Жуковская Е - Методические указания по организации работы епархиальной пресс-службы

• Название: Методические указания по организации работы епархиальной пресс-службы
• Автор: Жуковская Е
• Издательство: Управление делами Московской Патриархии. Синодальный информационный отдел
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2010

В век повсеместного распространения информационных технологий проповедь христианских ценностей не замыкается на церковном амвоне. Святейший Патриарх Московский и всея Руси Кирилл призывает нас, используя средства массовой коммуникации, свидетельствовать миру о Православии повсюду. И в этом миссионерском служении особая роль принадлежит работникам епархиальных пресс-служб.

Надеюсь, что подготовленные Управлением делами Московской Патриархии при содействии Синодального информационного отдела методические указания, которые вы держите в руках, помогут церковным специалистам в области связей с общественностью наладить конструктивное сотрудничество со средствами массовой информации и будут способствовать формированию в обществе доброго отношения к Русской Православной Церкви.

Варсонофий, управляющий делами Московской Патриархии митрополит Саранский и Мордовский

У современного человека возникает много вопросов, связанных с жизнью Церкви. Очень часто ответы на эти вопросы люди пытаются найти с помощью СМИ. А значит, Церковь должна уметь правильно и профессионально на них ответить. В проповеди Евангелия Православие руководствуется собственным тысячелетним опытом. В общении с представителями прессы, чтобы быть понятыми, мы должны пользоваться правилами, принятыми в мире медиа.

Цели и задачи епархиальной пресс-службы, общение со светскими журналистами, информационная работа в Интернете — все эти вопросы затрагиваются в совместной разработке Управления делами Московской Патриархии и Синодального информационного отдела, которую вы держите в руках. Уверен, что изложенные сведения помогут работникам епархиальных пресс-служб повысить уровень своих знаний, чтобы более эффективно совершать свое служение Православной Церкви.

В. Р Легойда, председатель Синодального информационного отдела Московского Патриархата

---

• получать консультации от сотрудников Управления делами Московской Патриархии, Синодального информационного отдела по проведению единой информационной политики Московского Патриархата и его епархиальных управлений;

• повышать квалификацию через участие в совещаниях, семинарах, круглых столах, организуемых Управлением делами Московской Патриархии и Синодальным информационным отделом;

• получать от структурных подразделений епархиального управления и организаций, находящихся в его ведении, необходимые материалы и информацию для выполнения функциональных обязанностей;

• получать доступ в установленном порядке к информационным ресурсам и банкам данных епархиального управления.

4. Пресс-секретарь несет ответственность за:

• результаты и эффективность деятельности пресс-службы;

• обеспечение выполнения своих функциональных обязанностей, а также работы пресс-службы;

• достоверность информации, предоставляемой в СМИ и в Управление делами Московской Патриархии, а также в Синодальный информационный отдел;

• своевременное выполнение приказов, распоряжений и поручений Патриарха Московского и всея Руси, управляющего делами Московской Патриархии, правящего архиерея, секретаря епархиального управления, а также председателя Синодального информационного отдела.

Профессиональные характеристики пресс-секретаря епархиального управления

Заключение

Еще в июне 2008 года руководителем пресс-службы Патриарха протоиереем Владимиром Вигилянским поднимался вопрос о необходимости выстраивания системы обмена опытом между епархиями в области информационной политики. Данный процесс «крайне необходим для миссионерского служения Церкви», ведь ежедневный труд на информационной ниве связывает воедино епархии, приходы и монастыри Русской Православной Церкви[21], поэтому Управление делами Московской Патриархии и Синодальный информационный отдел предлагают стать участниками проекта по созданию полномасштабного документа, в котором будут тщательно выписаны формы деятельности епархиальных медийщиков.

К активному соработничеству авторы проекта приглашают представителей епархиальных пресс-служб — тех, кто находится на передовой, кто каждый день свидетельствует внешнему миру о жизни Церкви и ее служителей, кто регулярно со страниц газет, журналов и сайтов, из радио-приемников и с телеэкранов приглашает в церковную ограду алчущих и жаждущих познать Истину.

Направляйте отзывы и предложения по адресу: 119034, Москва, Чистый переулок, 5 с пометкой «в Управление делами Московской Патриархии» или по e-mail: [email protected]

Краткий словарь терминов, в помощь сотруднику епархиальной пресс-службы:

Блогосфера — термин, обозначающий совокупность всех блогов как сообщество или социальную сеть. Существующие в мире десятки миллионов блогов обычно тесно связаны между собой, блогеры читают и комментируют друг друга, ссылаются друг на друга и таким образом создают свою субкультуру. Понятие блогосферы делает упор на одно из основных отличий блогов от обычных веб-страниц и интернет-форумов: связанные между собой блоги могут составлять динамичную всемирную информационную оболочку.

Брифинг — краткая встреча официальных лиц с представителями средств массовой информации.

Бэкграундер — общая информация об организации (точное название, профиль деятельности, интернет-адрес, краткая история, структура, список должностных лиц, фотографии фасада и прочее).

Выставка — показ достижений в области экономики, науки, техники, культуры, искусства и других областях общественной жизни.

День открытых дверей — посещение организации разными группами общественности: широкой публикой, родственниками занятых, потенциальными потребителями, важными персонами в сопровождении СМИ.

Интервью — опрос человека по профессиональной или личной тематике, проводящийся журналистом с целью публикации или вещания в средствах массовой информации, один из методов получения информации в журналистике. Если обратиться к семантике английского слова интервью, то оно состоит из префикса inter, имеющего значение взаимодействия, взаимонаправленности, и слова view, одно из значений которого — взгляд, мнение. Таким образом, интервью — обмен мнениями, взглядами, фактами, сведениями.

Интернет-презентация — представление информации на интернет-сайте организации.

Конференция — организованное собрание людей с целью ознакомления, обсуждения и распространения значимой научной, политической, деловой и культурной информации, представляемой авторитетными экспертами.

Круглый стол — одна из форм генерирования и многостороннего обсуждения идей, значимых для различных групп общественности. Характерно отсутствие четко определенных позиций; наличие лишь участников обсуждения; равенство позиций всех участников. Считается, что в процессе круглых столов оригинальные решения рождаются редко.

Медиа-карта — список средств массовой информации, оформленный в виде таблицы с графами: тираж (зона вещания, аудитория)[22], периодичность (объем суточного вещания)[23], день планерки[24], социальные рубрики, знакомый журналист, редактор, контакты.

Медиа-кит — информационный пакет для журналистов, содержащий бэкграундер, программу специального события, список участников с их краткой характеристикой текст пресс-релиза тезисы наиболее важных и интересных докладов.

Паблик рилейшнз (PR) — самостоятельная функция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и ее общественностью.

Паблисити — известность и популярность, создаваемые средствами массовой информации.

Посещения — ознакомление гостей с историей и культурой территории, на которой располагается организация, при проведении официальных встреч.

Презентация — представление организации, проекта, продукта, персоны аудитории.

Пресс-конференция — мероприятие для средств массовой информации, проводимое в случаях, когда есть общественно значимая новость, и организация или отдельная известная личность, непосредственно связанные с этой новостью, желают дать свои комментарии по этой новости, которые были бы интересны и важны для общественности.

Пресс-служба — отдел сбора и обработки информации по материалам печати.

Прием — это, как правило, организованное и заранее подготовленное хозяевами, совместное проведение времени представителей организации-хозяина и гостей, сопровождающееся угощением.

СМИ (медиа) — средства массовой информации (газеты, журналы, телевидение, радио).

Специальные события (special events) — это мероприятия, проводимые организацией в целях привлечения внимания общественности к самой организации, ее деятельности и продуктам.

Твиттер — сайт, представляющий собой систему микроблогов и позволяющий пользователям отправлять короткие текстовые заметки (до 140 символов), используя веб-интерфейс, SMS, службы мгновенных сообщений или сторонние программы-клиенты.

Фандрайзинг — сбор средств на решение социально-значимой проблемы или задачи.

Примечания

1

Цит. по http://www.ssti.ru/kpi/informatika/Content/biblio/b1/inform_man/gl_1_1.htm

2

Интервью «Журналу Московской Патриархии» — М., январь 2010

3

Блэк С.Введение в паблик рилейшнз. Ростов-н/Д,1998. С 13

4

Выступление протоиерея Всеволода Чаплина перед преподавателями и студентами Российского православного института святого Иоанна Богослова 07.09.2010: http://rus.ruvr. ru/2010/09/07/19267689.html

5

Та м же

6

Выступление протоиерея Владимира Вигилянского на Архиерейском Соборе, 25 июня 2008 года: http://www.patriarchia.ru/db/text/427291.html

7

Интервью газете «НГ-Религии» — М., октябрь 2010; цит. по: http://www.patriarchia.ru/db/text/806040.html

8

Интервью председателя Синодального информационного отдела В.Р.Легойды «Журналу Московской Патриархии» — М., январь 2010

9

Устав Синодального информационного отдела (II, 2.1.)

10

Интервью «Журналу Московской Патриархии» — М., январь 2010

11

Там же

12

Выступление Святейшего Патриарха Кирилла 1 июля 2010 года перед духовенством Тверской епархии: http://www.patriarchia.ru/db/text/1212900.html

13

Во время Патриарших визитов его именуют «Патриаршим пулом». По состоянию на начало сентября 2010 года в него входят около пятнадцати журналистов ведущих информационных агентств, газет, радио и телеканалов.