Софья Богацкая - Правовое регулирование рекламной деятельности

• Название: Правовое регулирование рекламной деятельности
• Автор: Софья Богацкая
• Издательство: Литагент «Логос»439b7c39-76ee-102c-8f2e-edc40df1930e
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2007
• ISBN: 978-5-98699-032-3

Рассмотрены правовые основы и теоретические аспекты регламентации рекламной деятельности в Российской Федерации. Освещены актуальные вопросы, связанные с регулированием этого вида деятельности: общие и специальные требования к отдельным видам рекламы; правовой статус рекламодателей, производителей и распространителей рекламы; государственное регулирование и контроль; саморегулирование; договоры; авторское право и смежные права; правовая охрана средств индивидуализации товаров, работ, услуг, участников экономических отношений; юридическая ответственность в сфере рекламы. Изложены особенности правового регулирования рекламной деятельности в зарубежных странах. Дается словарь основных терминов и понятий.

Для студентов высших учебных заведений, получающих образование по направлению (специальности) «Реклама». Может использоваться при подготовке кадров по специальностям и направлениям, предусматривающим изучение дисциплины «Правовое регулирование рекламной деятельности», ее отдельных разделов и тем. Представляет интерес для широкого круга специалистов в сфере рекламы.

Допущено Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Реклама»

---

По договору поручительства поручитель обязывается перед кредитором другого лица отвечать за исполнение последним его обязательства полностью или в части. Договор поручительства заключается в письменной форме между кредитором и поручителем. Поручитель и должник отвечают перед кредитором солидарно, если законом или договором поручительства не предусмотрена субсидиарная ответственность поручителя. Объем ответственности поручителя приравнивается к объему ответственности основного должника. Поручительство неразрывно связано с основным обязательством, об этом свидетельствуют основания для прекращения поручительства, предусмотренные статьей 367 Гражданского кодекса Российской Федерации. К поручителю, исполнившему обязательство, переходят права кредитора по этому обязательству.

В силу банковской гарантии банк, иное кредитное учреждение или страховая организация (гарант) дают по просьбе другого лица (принципала) письменное обязательство уплатить кредитору принципала (бенефициару) в соответствии с условиями даваемого гарантом обязательства денежную сумму по представлении бенефициаром письменного требования о ее уплате (статья 368 ГК РФ). Выдача гарантий для банков и других указанных выше организаций является видом предпринимательской деятельности, за который банк получает соответствующее вознаграждение. Основное отличие банковской гарантии – независимость отношений между гарантом и бенефициаром от основного обязательства. Она сохраняет силу даже в случае прекращения основного обязательства или признания его недействительным (пункт 2 статьи 376 ГК РФ).

Требование об уплате денежной суммы по банковской гарантии должно быть предъявлено гаранту в письменной форме с приложением указанных в гарантии документов. Одновременно бенефициар-кредитор должен указать, в чем состоит нарушение принципалом основного обязательства. Требование должно быть представлено до окончания определенного в гарантии срока. Отказ в удовлетворении требования бенефициара возможен, если требование или приложенные к нему документы не соответствуют условиям гарантии либо представлены гаранту по окончании определенного в гарантии срока. Обязательство гаранта ограничено суммой гарантии.

Банковская гарантия на сегодняшний день считается самым надежным способом обеспечения исполнения обязательств. В силу своей простоты, доступности и надежности банковская гарантия часто используется государственными заказчиками для обеспечения исполнения государственных контрактов.

Задатком признается денежная сумма, выдаваемая одной из договаривающихся сторон в счет причитающихся с нее по договору платежей другой стороне в доказательство заключения договора и в обеспечение его исполнения (статья 380 ГК РФ). Соглашение о задатке должно быть совершено в письменной форме. Часто это соглашение является частью заключенного договора. Обеспечительная сила задатка объясняется следующим правилом: если за неисполнение договора ответственна сторона, давшая задаток, он остается у другой стороны. Если за неисполнение договора ответственна сторона, получившая задаток, она обязана уплатить другой стороне двойную сумму задатка.

Таким образом, при заключении договора его сторона вправе предложить любой способ обеспечения исполнения обязательств, оценив его целесообразность в конкретной ситуации. Выбор способа зависит от предмета обязательства, сложившейся практики хозяйственных связей, длительности сотрудничества контрагентов, культуры и порядочности партнера по договору, размера и способа исполнения договорных обязательств и других факторов.

Крупные сделки, особо важные либо связанные с повышенным риском, требуют более серьезных и надежных обеспечительных мер, например оформления залога или банковской гарантии. Упоминание в текстах договоров о пенях и штрафах за нарушение обязательств является проверенным стимулом для своевременного и точного исполнения должником принятых обязательств.

Практика применения способов обеспечения исполнения обязательств показывает, что в большинстве случаев кредитор отказывается от реализации их обеспечительных функций либо в силу сложности установленного порядка, либо в связи с незначительностью допущенных нарушений. Можно сделать вывод, что способы обеспечения исполнения обязательств выполняют скорее функцию предупреждения нарушения обязательств со стороны должника, чем реального восполнения потерь кредитора. В этой ситуации преимущество имеют автоматически действующие способы, такие как задаток (чаще всего неисправным должником является сторона, давшая задаток) и удержание. Залог и банковская гарантия чаще применяются к договорным обязательствам в сфере деятельности, на которой специализируется данный кредитор. Поручительство же чаще основывается на личных доверительных отношениях кредитора к поручителю и редко применяется в повседневной предпринимательской деятельности.

7.5. Ответственность за нарушение договорных обязательств

Нарушение обязательства может быть выражено либо в полном неисполнении, либо в ненадлежащем исполнении обязательства. Заключая договор, стороны рассчитывают на добросовестность контрагента, планируют и организуют свою хозяйственную деятельность, предполагая надлежащее исполнение договорных обязательств. Всякое нарушение обязательств со стороны контрагента ведет к неблагоприятным последствиям для кредитора, поэтому Гражданским кодексом Российской Федерации установлена гражданско-правовая ответственность как санкция за совершенное правонарушение. Как вид юридической ответственности гражданско-правовая ответственность заключается либо в возложении на правонарушителя дополнительной обязанности, либо в лишении его субъективного права. Смысл гражданско-правовой ответственности состоит прежде всего в предупреждении правонарушения, т. е. в стимулировании должника к надлежащему исполнению обязательства. Еще одно не менее важное значение гражданско-правовой ответственности – обеспечение компенсации потерь потерпевшей стороны.

Общей (универсальной) формой гражданско-правовой ответственности является возмещение убытков. Иные формы ответственности (например, уплата неустойки, потеря задатка) могут применяться в специальных случаях, предусмотренных законом или договором.

Согласно статье 15 Гражданского кодекса Российской Федерации, под убытками понимаются расходы, которые лицо, чье право нарушено, произвело или должно будет произвести для восстановления нарушенного права, утрата или повреждение его имущества (реальный ущерб), а также неполученные доходы, которые это лицо получило бы при обычных условиях гражданского оборота, если бы его право не было нарушено (упущенная выгода).

В соответствии с пунктом 1 статьи 393 Гражданского кодекса Российской Федерации должник обязан возместить кредитору убытки, причиненные неисполнением или ненадлежащим исполнением обязательства. Таким образом, гражданско-правовая ответственность всегда носит имущественный характер и тем самым отличается от других видов ответственности.

Заявляя требование о возмещении убытков, кредитор должен представить доказательства, подтверждающие его расходы, утрату или повреждение имущества (реальный ущерб). Для возмещения упущенной выгоды необходимо представить доказательства предпринятых для ее получения мер и сделанных с этой целью приготовлений. Поэтому на практике взыскать упущенную выгоду в полном объеме достаточно сложно.

По общему правилу, убытки могут быть взысканы в полном объеме (полная ответственность). Однако в отдельных случаях в целях защиты более слабой стороны в договорных отношениях либо в связи с особенностями самого договорного обязательства закон устанавливает ограниченную ответственность. Например, согласно статье 1290 Гражданского кодекса Российской Федерации, в случае неисполнения или ненадлежащего исполнения договора авторского заказа автор обязан возвратить заказчику аванс, а также уплатить ему неустойку, если она предусмотрена договором. При этом общий размер указанных выплат ограничен суммой реального ущерба, причиненного заказчику.

Договорная ответственность предоставляет сторонам возможность включить в условия договора пункты, характеризующие ответственность. Формы и размер договорной ответственности определяются как законом, так и условиями заключенного договора. При заключении договора стороны могут установить ответственность за такие правонарушения, за которые действующее законодательство не предусматривает какой-либо ответственности, или ввести иную форму ответственности, отличную от той, которая за данное правонарушение предусмотрена законодательством. Стороны по договору вправе также повысить или понизить размер ответственности по сравнению с установленным законом, если в нем не указано иное.