Андрей Медведев - Международный менеджмент. Стратегические решения в многонациональных компаниях

• Название: Международный менеджмент. Стратегические решения в многонациональных компаниях
• Автор: Андрей Медведев
• Жанр: Детская образовательная литература
• Год: 2014
• ISBN: 978-5-9924-0082-3

В учебнике рассматриваются содержание и условия формирования корпоративной стратегии международных компаний и бизнес-стратегий их подразделений, построения организационных структур международных компаний, выбора способов ведения трансграничных и зарубежных деловых операций, определения стратегической роли зарубежных подразделений и организации международных стратегических альянсов. Отдельные главы посвящены вопросам осуществления таких управленческих функций, как международный операционный менеджмент, международный маркетинг и международные финансы.

Для студентов и слушателей Школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе EMBA, а также менеджеров и специалистов международных компаний и международных отделов российских компаний.

---

Продукция компании продается в 125 странах мира. 41 % продаж продукции пришелся на растущие рынки. Объем продаж группы составил в 2010 г. 15092 млн евро (на 10 % выше, чем в 2009 г.).

На предприятиях группы Henkel работают 47,9 тыс. чел., представляющие 110 национальностей. 34 % заняты в Западной Европе, 18 – в Восточной Европе, 11 – в Африке и на Ближнем Востоке, 11 – в Северной Америке, 8 – в Латинской Америке и 18 % – в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Ключевой компетенцией МНК являются прикладные исследования и разработки, лежащие в основе успешных нововведений, высокого качества продукции и дружественного отношения к окружающей среде. В 2010 г. общие затраты на НИОКР в группе составили 391 млн евро. В лабораториях и исследовательских центрах корпорации занято 2655 чел., большая часть из которых работает в ФРГ и США. Крупнейшие научно-исследовательские центры расположены в Дюссельдорфе и Гамбурге, а также в Роки-Хилле и Скоттсдейле. Кроме того, два крупных центра действуют в Дублине (Ирландия) и в Китае, где исследовательский центр в Шанхае обслуживает все три продуктовые подразделения группы. Ниже приведены основные показатели деятельности группы Henkel.

Объем продаж по продуктовым подразделениям, %

Рентабельность капитала по продуктовым подразделениям, %

Добавленная ценность по продуктовым подразделениям, млн евро

Объем продаж и рентабельность капитала по регионам, %, 2010 г.

Затраты на НИОКР по продуктовым подразделениям, %, 2010 г.

В России корпорация ведет операции в течение 20 лет. По оценке менеджмента Henkel, Россия может стать четвертым по величине рынком сбыта для корпорации (после ФРГ, Франции и США; в настоящее время Россия находится на 6 месте). В 2010 г. продажи Henkel в России составили в 2010 г. 894 млн евро, увеличившись на 20 % по сравнению с предыдущим годом. В России группа Henkel представлена несколькими производственными предприятиями и одной торговой компанией. Общие инвестиции в Россию за последние пять лет составили более 100 млн евро. Всего в России в компаниях группы Henkel работают более 2 тыс. человек. Российские предприятия группы Henkel экспортируют свою продукцию в страны бывшего СССР и Монголию.

Источники: отчеты Henkel;Ведомости, 24 мая 2010 г.;РБК daily, 14 марта 2011 г.Вопросы для обсуждения

Проанализируйте количественные и качественные характеристики Henkel Group. Какое из трех продуктовых подразделений является наиболее эффективным?

Оцените распределение продаж между регионами. Какие выводы можно сделать об эффективности операций группы в разных регионах?

Насколько распределение численности занятых в корпорации между регионами соответствует региональному распределению продаж? Какие выводы можно сделать, сравнив эти два распределения?

Охарактеризуйте отраслевые особенности проводимых корпорацией НИОКР.

Как можно оценить значение России для группы Henkel?

Глава 4 Теории интернационализации бизнеса

Международный менеджер должен:

• Понимать основное содержание экономических теорий, объясняющих международную торговлю.

• Знать, какие характеристики стран, отраслей и компаний определяют содержание и направления мировой торговли.

• Представлять основные черты и мотивы прямых зарубежных инвестиций.

• Понимать основное содержание экономических теорий, объясняющих прямые зарубежные инвестиции.

• Знать современные объяснения феномена многонациональных корпораций.

4.1. Теоретические объяснения международной торговли

4.1.1. Разделение труда и мобильность факторов производства

Теории международного разделения труда, в частности, теории мировой торговли и теории зарубежных инвестиций, а также современные теоретические объяснения феномена многонациональных корпораций, относятся к такой области знаний, как международная микроэкономика (international microeconomics). В российской практике они составляют предмет дисциплины «Международные экономические отношения». Существует весьма представительная литература по этому направлению. В настоящем издании рассмотрение этих вопросов ограничено кратким знакомством, которое должно помочь менеджерам компаний лучше представлять внешнюю среду международного бизнеса в целях принятия более эффективных управленческих решений о трансграничных деловых операциях.

Различные теории международных экономических отношений призваны объяснить процесс международного разделения труда, т. е. специализации стран и компаний из отдельных стран на производстве тех или иных товаров, которые они представляют на мировых рынках. К таким теориям относятся теории мировой торговли, теории прямых зарубежных инвестиций, теории интернационализации и международного производства. Содержание этих теорий подвергалось существенным коррективам всю вторую половину ХХ столетия, но до сих пор ни одна из них не объясняет полностью детерминанты мировой торговли и международных инвестиций и не дает исчерпывающего описания факторов и условий принятия управленческих решений относительно осуществления компаниями трансграничных операций.

В теориях мировой торговли (по крайней мере, в большинстве из них) предусматривается, что национальные границы пересекаются только товарами (услугами), а не факторами производства. Иными словами, факторы производства (труд, капитал, знания) являются мобильными внутри страны (могут перетекать из отрасли в отрасль или из одного района страны в другой), но абсолютно немобильны между странами. Поэтому лицензионные и иные контрактные отношения между компаниями и прямые зарубежные инвестиции не рассматриваются в рамках этих теорий.

История развития представлений о причинах и характере торговли между странами связана с попыткой поиска и адекватного отражения в теоретических концепциях все новых и новых релевантных факторов. Первое поколение теорий мировой торговли базировалось исключительно на исследовании характеристик стран, участвовавших в торговых отношениях. Это – теория абсолютных преимуществ, теория сравнительных преимуществ, теория обеспеченности факторами производства. Важным результатом этих теорий стала аргументация в пользу свободной торговли (т. е. мировой торговли, не ограниченной как бы то ни было со стороны национальных правительств), обеспечивающей наиболее эффективное использование ресурсов всех стран.

В дальнейшем появились теории, объясняющие международную торговлю не только различиями между странами, но и различиями в деятельности компаний. Предпосылкой появления нового поколения теорий торговли стало изучение деятельности компаний, ведущих операции одновременно в разных странах, особенно многонациональных корпораций. В теории международного жизненного цикла продукта сочетаются характеристики стран и компаний (компаний-инноваторов и компаний-последователей). Эта теория впервые объединила операции внешней торговли и зарубежные инвестиции, но опиралась, главным образом, на характеристики стран. М. Портер в своем подходе к объяснению конкурентоспособности национальных экономик (см. об этом далее) также опирался на такое сочетание. В так называемых новых теориях торговли упор делается в первую очередь на характеристики компаний, а также на отраслевые характеристики, определяющие особенности глобальной стратегической конкуренции. Многие выводы этих теорий можно интерпретировать в пользу некоторого государственного вмешательства в мировую торговлю, в частности, поддержки отдельных экспортных отраслей.

4.1.2. Теория абсолютных преимуществ

Впервые вопрос об источниках преимуществ (эффекта) внешней торговли был поставлен А. Смитом во второй половине XVIII в. В соответствии с предложенным им принципом абсолютных преимуществ (absolute advantage), страны экспортируют продукцию, производство которой обходится в данной стране дешевле, чем в любой другой. В 1776 г. А. Смит писал: «Если какая-либо чужая страна может снабжать нас каким-нибудь товаром по более низкой цене, чем мы сами в состоянии изготовлять его, гораздо лучше покупать его у нее на некоторую часть продукта нашего собственного промышленного труда, прилагаемого в той области, в которой мы обладаем некоторым преимуществом» [Смит, 2007].

4.1.3. Теория сравнительных преимуществ

Содержание теории

Теория абсолютных преимуществ не может объяснить, каким образом взаимная торговля может быть выгодной для обеих стран, если одна из них обладает абсолютным преимуществом в производстве всех (или почти всех) товаров.

Подход А. Смита был дополнен в первой половине XIX в. Д. Рикардо – положением об относительных (сравнительных) преимуществах (comparative advantage). В соответствии с законом сравнительных преимуществ страна получает эффект от внешней торговли, даже экспортируя товары, производство которых дороже, чем в другой стране, если эти товары обходятся относительно дешевле. Иными словами, возможна взаимовыгодная встречная торговля двумя товарами, даже если в абсолютном выражении производство обоих дешевле в одной стране.