Александр Долгин - Экономика символического обмена

• Название: Экономика символического обмена
• Автор: Александр Долгин
• Жанр: Экономика

---

К настоящему времени в распоряжении изобретателей и практиков оказались многие важные слагаемые новой схемы, предложенной в данной книге: файлообменные технологии, добровольные постфактумные платежи, коллабортивная фильтрация. Но взятые по отдельности, они не складывались в самодостаточную жизнеспособную систему и оставались инструментами для ограниченного круга задач. Ключевая новация современности – институт независимой потребительской сертификации культуры – возможна лишь при условии, что будет задействован весь комплекс идей, а также при полной совместимости с рыночными механизмами.

Когда речь идет о социальных благах, связанных с добровольной оплатой за культурные продукты, большое значение имеет набор критической массы приверженцев. Всякая норма поведения формируется в соответствии с законами сетевых благ – чем больше людей ее исповедуют, тем она ценней и устойчивей. Но чтобы множество людей перешли к практике постфактумных платежей, идея должна быть сначала понята и принята, а это приходит в основном все с той же практикой. Сложность именно в синхронности и параллельности названных процессов, впрочем, эта задача решаема, и она не многим труднее, чем при всяком реформировании. Учитывая, что человек глуховат к неэкономической аргументации, платежи, сигнализирующие о качестве продукта или услуги, следует популяризировать не как форму патронажа, а как способ информационного самообеспечения пользователей.

Большие и малые социальные процессы (от революций до «голосования ногами», когда зритель выстраивается в очередь «за культурой») – их ход и сама возможность во многом зависят от того, насколько застрельщики/лидеры/активисты осведомлены об умонастроении и намерениях других людей. Ведь решимость действовать подпитывается поддержкой. Тут срабатывает та же логика, что и с сетевыми благами: их вес увеличивается с расширением круга пользователей. Электронная сеть достигла такого уровня развития, когда сообщества единомышленников консолидируются с необычайной быстротой, – а это стократно преумножает шансы полезной инноваций. К тому же в настоящее время рынки вышли на уровень столь тонких рефлексий, когда они способны выявить не усредненное качество, и даже не то, как его оценивают потребители, а то, что последним известно друг о друге.

Для обществ, построенных на уважении индивидуальных ценностей и свобод, изобретение взаимовыгодной денежной фильтрации –настоящий кладезь возможностей, сопоставимых разве что с открытием новых видов энергии. Людям предстоит освоить новый информационный ресурс, вызволив его (словно из недр атома) из составляющих социум элементарных частиц – из самих себя. А конкретным формам применения этого ресурса несть числа: от простейшей (но сейчас нетривиальной) персональной навигации в товарном изобилии до фундаментальных изменений в культурных процессах.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: ИД Гребенникова, 2003.

Абульханова К., Березина Т. Время личности и время жизни. СПб.: Алетейя, 2001.

Акерлоф Дж. Рынок «лимонов»: неопределенность качества и рыночный механизм // THESIS. Вып. 5. 1994. С. 91–104.

Альбини С. Контракт твоей мечты // Maximum Rock’n’Roll [on-line]. № 133. 1993 [цит. 5 окт. 2004]. Доступно по URL: <http://indie.chat.ru/Albini.html>.

Алябьева Л. Литературная профессия в Англии в XVI–XIX веках. М.: Новое литературное обозрение, 2004.

Аузан А. Институциональная экономика. М.: Инфра-М, 2005.

Батай Ж. Проклятая доля / Пер. с фр. Б. Скуратова и П. Хицкого. М.: Гнозис; Логос, 2003.

Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости: Избранные эссе / Пер. с нем.; под. ред. Ю.А. Здорового М.: Медиум, 1996. С. 15–65.

Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. М.: Библион – Русская книга, 2004.

Бризицкий Т. Обман слуха // Chip Special. № 6. 2004. С. 48–53.

Бурдье П. Социальное пространство и символическая власть // THESIS. Т. 1. Вып. 3. 1993. С. 137–150.

Варгафтик А. Музыкальный процесс: в ожидании невозможного // Апология. № 1. 2005.

Веблен Т. Теория праздного класса. М.: Прогресс, 1984.

Винер Дж. Концепция полезности в теории ценности и ее критики // Вехи экономической мысли. Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М. Гальперина. В 3 т. Т. 1. СПб.: Экономическая школа, 2000.

Волкова А. Игра на деньги: Продажи МР3-проигрывателей будут расти каждый год // Коммерсантъ. № 10. 24.01.05.

Гаврилов Э.П. Комментарий к закону РФ об авторском праве и смежных правах (с судебной практикой). М.: Экзамен, 2005.

Горохов А. Дыра, прикрытая глянцем. М.: Ад Маргинем, 2007.

Гройс Б. О современном положении художественного комментатора // Художественный журнал. № 41. 2001.

Гройс Б. Язык денег // Художественный журнал. № 47. 2002. С. 11–15.

Гройс Б. «Большой проект» как индивидуальная ответственность // Художественный журнал. № 53. 2003. С. 40–43.

Гройс Б. Комментарии к искусству. М.: Художественный журнал, 2003.

Долгин А. Второй универсум // Логос. № 5–6. 2002. С. 243–291.

Долгин А. Заплетающийся язык денег. Открытое письмо Борису Гройсу // Художественный журнал. № 51/52. 2003. С. 78–82.

Долгин А. Плацебо-эффект в литературе // Критическая масса. № 2. 2004. С. 40–43.

Долгин А. Ухудшающий отбор на рынке литературы // Книжное дело. № 1. 2004. С. 52–58.

Долгин А., Гаспарян А. Кто повелевает модой? // Критическая масса. № 4. 2004. С. 20–30.

Дробо К. Секреты сильного бренда: как добиться коммерческой уникальности. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

Дружинин В. Психология общих способностей. СПб.: Питер, 1999.

Дружинин В. Современная психология. М.: Инфра-М, 1999.

Жданова Е., Иванов С., Кротова Н. Управление и экономика в шоу-бизнесе. М.: Финансы и статистика, 2003.

Жук А. Hamburg заплатят €2 млн за проигранный матч // Коммерсант-Дейли. 14.02.2005.

Зелизер В. Социальное значение денег. М.: Дом интеллектуальной книги, Издательский дом ГУ ВШЭ, 2004.

Зиммель Г. Философия денег // Теория общества. М.: КАНОН-Пресс-Ц, 1999.

Золотухин В. «Честная» футболка // Полит.ру [on-line]. 11.07.2005 [цит. 1 мая 2006]. Доступно по URL: <http://www.polit.ru/culture/2005/07/11/tshort.html>.

Идлис Ю. Вас тоже сделали на нашей кровати // Полит.ру [on-line]. 12.07.2005 [цит. 13 мая 2006]. Доступно по URL: <http://www.polit.ru/culture/2005/07/12/ikea.html>.

Ильин Е. Мотивация и мотивы. СПб.: Питер, 2000.

Ионин Л. Социология культуры: путь в новое тысячелетие. М.: Логос, 2000.

Ипполитов А. Цена Афины в третьем тысячелетии // Глобалрус.ру [on-line]. 21.12.2005 [цит. 28 фев. 2006]. Доступно по URL: <http://www.globalrus.ru/pragmatics/779936/>.

Кларк Д.Б. Потребление и город, современность и постсовременность // Логос [on-line]. № 3–4. 2002 [цит. 28 фев. 2006]. Доступно по URL: <http://magazines.russ.ru/logos/2002/3/klark.html>.

Кончаловский А. Победа рынка над искусством. Как маркетологи берут верх над творцами // Российская газета. 9.02.05.

Коуз Р. Природа фирмы. М.: Дело, 2001.

Купцов А. Вина Франции. М.: Изд. Жигульского, 2001.

Лебенстайн Х. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса // Вехи экономической мысли. Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М. Гальперина. Т. 1. СПб.: Экономическая школа, 2000. С. 304–326.

Лебрехт Н. Кто убил классическую музыку? М.: Классика-ХХI, 2001.

Левин К. Теория поля в социальных науках. СПб.: Речь, 2000.

Лессиг Л. Свободная культура // Компьютерра [on-line]. 6.06.2005 [цит. 13 дек. 2005]. Доступно по URL: <http://www.computerra.ru/think/39124/>.

Малиновский Б. Научная теория культуры. М., 1944. Переиздание: М.: ОГИ, 2005.

Малиновский Б. Магия. Наука. Религия / Пер. с англ. М.: Рефл-бук, 1998.

Малиновский Б. Избранное: Динамика культуры / Пер. с англ. М.: Российская политическая энциклопедия, 2004.

Мамардашвили М. Литературная критика как акт чтения // Мамардашвили М. Как я понимаю философию. М., 1990.

Маршалл А. Принципы экономической науки / Пер. с англ. В 3 т. Т. 1. М.: Изд. группа «Прогресс», 1993.

Мень Е. Перерождение экспертов. Беседа с А.Л. Доброхотовым // Глобалрус.ру [on-line]. 06.12.2005 [цит. 28 фев. 2006]. Доступно по URL: <http://www.globalrus.ru/pragmatics/779763/>.

Милгром П., Робертс Дж. Экономика, организация и менеджмент / Пер. с англ.: под ред. И.И. Елисеевой, В.Л. Тамбовцева. СПб.: Экономическая школа, 2004.

Михайлов В. Музыкальная карьера: Противная, мерзкая и холодная – правда о контрактах в рекорд-индустрии // ЗВУКИ. РУ [on-line]. 21.09.2004 [цит. 5 окт. 2004]. Доступно по URL: <http://new.zvuki.ru/R/P/12033>.

Михин М. Наследие Эдисона // Chip Special. № 6. 2004.

Мосс М. Очерк о даре // Общества. Обмен. Личность: Труды по социальной антропологии / Пер. с франц., послесловие и комментарии А.Б. Гофмана. М.: Восточная литература, РАН, 1996.

Нуреев Р.М. Теория общественного выбора: Курс лекций. М.: Издательский дом ГУ ВШЭ, 2005.

Обзор мировой индустрии развлечений и медиа на 2002–2006 гг. PriceWaterhouseCoopers.

Определение Окружного cуда США по делу RIAA против Napster от 26 июля 2000 г.

Пасс К., Лоуз Б., Дэвис Л. Словарь по экономике. СПб.: Экономическая школа, 2004.