Ольга Кравченко - Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы

• Название: Рекламное предложение и Рекламная идея. Разработка эффективной рекламы
• Автор: Ольга Кравченко
• Жанр: О бизнесе популярно

– Можно ли научить разрабатывать эффективную рекламу? – Да, безусловно. И мало того – этому необходимо учиться! Наши учебные пособия и практикумы учат разрабатывать рекламное предложение, рекламную идею и творческую стратегию; выбирать эффективные каналы коммуникации и средства продвижения рекламного образа товара; оценивать результаты рекламной деятельности. Кроме основ теории, в каждом учебном пособии есть глоссарий, более 100 вопросов и заданий для самоконтроля, развернутый список литературы.

---

33

Гольман И. А. Российская реклама в лицах. М., 2006. С.169. [Интервью с Ириной Морозовой].

34

Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. СПб., 2002. С. 59.

35

Ковалев А. И. Промышленный маркетинг. Ч. 1. М.: Благовест-В, 2002.

36

Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. СПб., 2005.

37

Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. СПб., 2001. С. 15.

38

Дейан А. Реклама. СПб., 2003. С. 37..

39

Березин И. Поведение потребителей – вечная загадка//Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations. – 2006. – №4 [Электронный ресурс]. URL:www.advlab.ru/articles/article517.htm

40

Кутьенкова Т. А. Методика потребительского сегментирования на рынке розничного страхования // Организация продаж страховых продуктов. 2007. №6.

41

Журавель В. Рекламный герой и банковский бренд [Электронный ресурс]. URL: www.advertology.ru/ article88764.htm (дата обращения 15.11.2010).

42

Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. М., 2002. С. 59.

43

Журавлев В. Что такое продвижение продукции? [Электронный ресурс]. URL: http://www.advertology.ru/ article38453.htm (дата обращения 15.11.2010).

44

Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. М., 2007. С. 24 – 38.

45

Ромат Е. В. Реклама: учебник. СПб., 2008. С. 452.

46

Гольман И. А. Российская реклама в лицах. М., 2006. С.168.

47

Дейан А. Реклама. СПб., 2003. С. 40.

48

Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. СПб., 2006. С. 7.

49

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: Теория и практика. М., 1989.

50

Коптев С. Человечный маркетинг / С. Коптев, Н. Кларк и др. М., 2003.

51

Портрет российского любителя пива [Электронный ресурс]. URL: www.adme.ru/nezavisimost/portret-rossijskogo-lyubitelya-piva-10—57227/ (26.11.2008).

52

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. СПб., 2003. С. 474.

53

Ромат Е. В. Реклама: учебник. СПб., 2008. С. 317.

54

Петрушко М. В. Реальность виртуального – рекламные процессы в Интернете // Реклама: культурный контекст. М., 2004. С. 125 – 126.

55

Ковриженко М. Креатив в рекламе. СПб., 2004. С. 244.

56

Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. СПб., 2001. С. 14 – 15.

57

Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга. СПб., 2003. С. 61 – 63; 66.

58

Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга. СПб., 2003. С. 62.

59

Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М., 2004.

60

Кирилина А. В. Развитие гендерных исследований в лингвистике//Филологические науки. 1998. №2. С. 54; Кирилина А. В. Гендер: лингвистические аспекты. М., 1999.

61

Барлетта М. Как покупают женщины: чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин. М., 2007. С. 128.

62

Никовская Л. Женщины в политике // Новая политика. Интернет-журнал. URL: http://www.novopol.ru/-jenschinyi-v-politike-text63324.html (дата публикации 06.03. 2009).

63

Милевич И. Г. Сексуальна ли женственная женщина (к вопросу о современных гендерных стереотипах в публицистике) //Активные процессы в различных типах дискурсов: политический, медийный, рекламный дискурсы и Интернет- коммуникация. Материалы международной конференции 19 – 21 июня 2009 г. /Под ред. О. Фокиной. М. – Ярославль, 2009. С. 274 – 275.

64

Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. М., 2003. С. 82; 87.

65

Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. СПб., 2002. С. 412.

66

Геращенко Л. Л. Азбука рекламы. М., 2005. С. 86.

67

Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995.

68

Хакамада И. Осенние листья // Дорогое удовольствие Владивосток. 2008. №4. С. 54.

69

Геращенко Л. Л. Азбука рекламы. М., 2005. С. 86.

70

Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М., 2004.

71

Барлетта М. Как покупают женщины: чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин. М., 2007. С. 4.