Ольга Кравченко - Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы

• Название: Рекламная концепция и рекламный образ. Разработка эффективной рекламы
• Автор: Ольга Кравченко
• Жанр: Прочая научная литература

Можно ли научить разрабатывать эффективную рекламу? Да, безусловно. И мало того – этому необходимо учиться! Наши учебные пособия и практикумы учат разрабатывать рекламное предложение, рекламную идею и творческую стратегию; выбирать эффективные каналы коммуникации и средства продвижения рекламного образа товара; оценивать результаты рекламной деятельности. Кроме основ теории, в каждом учебном пособии есть глоссарий, более 100 вопросов и заданий для самоконтроля, развернутый список литературы.

---

Как заставить рекламу работать: пример Apple [Электронный ресурс]. URL: www.adindex.ru (дата обращения 24.03.2011).

19

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 42 – 44; 51.

20

О рекламе: федер. закон от 28 марта 2017 года. №44-ФЗ (Официальный интернет-портал правовой информации www.pravo.gov.ru, 28/03/2017, №000120170 3280013). – ст. 3.

21

Телереклама БАДа «Турбослим экспресс-похудение» недостоверна [Электронный ресурс]. URL:www.fas.gov.ru/fas-news/fas-news_31518.html

22

Усков В. Предисловие // Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 6.

23

Шарков Ф. И., Гостенина В. И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М., 2007. 340 с.

24

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. СПб., 2004. С. 406.

25

Шмитт Б. Эмпирический маркетинг: Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией. М., 2001. С. 16 – 17; 19.

26

Бровкин Д. Я сам обрадоваться рад. Цит. по: Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 193.

27

Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. М., 1999. С. 200.

28

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 35, 36.

29

Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. М., 2011. С. 339.

30

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 34 – 35.

31

Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка. М.: Азбуковник, 1997. С. 236; 772.

32

Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М., 2000. С. 9 – 51.

33

Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. М., 2011. С. 188.

34

Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 1999. С. 425, 245; Бове К., Аренс У. Современная реклама. Тольятти, 1995. С. 237, 255; Росситер Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб., 2000. С. 188.

35

Геращенко Л. Л. Азбука рекламы. М., 2005. С.13.

36

Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. М., 2011. С. 53: 62; 188.

37

Блэкуэлл Д. Р., Энджел Д., Миниард П. Поведение потребителей. СПб., 2002. С. 311.

38

Пирогова Ю. К. Стратегии рационалистического и проекционного типа: их достоинства и недостатки // Рекламный текст: Семиотика и лингвистика. М., 2000. С. 10 – 51; Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. М., 2011. С. 187 – 198.

39

В основе таблицы: Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М., 1995. С. 50 – 51.

40

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003; Павловская Е. Творческие концепции рекламы: ценности, которые мы выбираем // Кампания. 1997. №3.

41

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 51 – 53.

42

Дымшиц М. Манипулирование покупателем. М., 2004. С. 46.

43

Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение Next. СПб., 2003. С. 54 – 62.

44

Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. СПб., 2006. С. 15 – 16.

45

Павловская Е. Указ. соч. С. 55.

46

Валладарес Дж. А. Ремесло копирайтинга. СПб., 2005. С. 82.

47

Ромат Е. В. Реклама: учебник. СПб., 2008. С. 121.

48

Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. М., 2003. С. 18 – 20.

49

Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., 2002. С. 16.

50

Росситер, Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ.; под ред. Л. А. Волковой. СПб., 2001. 656 с.

51

Пономарев Д. Джон Р. Росситер и Ларри Перси «Реклама и продвижение товаров» [Электронный ресурс]. URL: http://www.leancor.ru/article2/9636 (дата публикации 01.03.2001).