Михаил Боде - Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов

• Название: Раскрутка: секреты эффективного продвижения сайтов
• Автор: Михаил Боде
• Жанр: Программирование

Издание представляет собой самое полное и подробное руководство по поисковой оптимизации (SEO) от практикующих специалистов данной области.

Из книги вы узнаете основы SEO – алгоритмы, цели, принципы, особенности оптимизации. Отдельные главы посвящены специалистам, всем, кто желает построить собственную компанию и организовать, а также клиентам, использующим данный вид сервиса.

В приведенных интервью своим опытом делятся известные в интернет — сфере личности, эксперты в области SEO: Сергей Людкевич (Корпорация РБС), Алексей Жуков (UnMedia), Илья Зябрев (AlterTrader Research Ltd.), Роман Клевцов (Optimism), Елизавета Трибунская (SearchEngines.ru), Леонид Гроховский (ТопЭксперт).

Издание адресовано всем, кто начинает постигать основы поисковой оптимизации, и специалистам, желающим повысить свой профессиональный уровень благодаря практическому опыту авторов и приведенным рекомендациям от ведущих российских компаний по разработке интернет — решений.

12+ (В соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 г. № 436 — ФЗ.)

---

• в URL;

• в осмысленных заголовках title, метатегах keywords и description;

• в атрибутах alt у картинок;

• в заголовке H1.

Стоит отметить, что для непрофессионалов в SEO порой затруднительно определить,

достаточно ли вхождений ключевых слов на релевантной странице. Для решения такого рода задач разработчики системы SeoPul реализовали возможность осуществить проверку вхождения слов и при необходимости получить рекомендации относительно них. В соответствующей графе профиля даются подсказки по внесению или удалению слов из текста, в том числе из тегов title и H1.

В целом работа над контентом должна проводиться регулярно, его требуется систематически обновлять. Приветствуется добавление новых статей, обзоров, новостей, фото в каталогах и т. д. Живой, динамично развивающийся проект находит «понимание» у поисковых систем.

Ссылочное продвижение

У молодого сайта процесс наращивания внешней ссылочной массы должен протекать настолько естественно, насколько только возможно. Тактика активного размещения обратных ссылок на донорах сомнительного качества грозит в корне загубить продвижение как таковое. Нет ничего проще, чем в течение первых двух — трех недель продвижения ресурса закупить ссылки на биржах. Но обмануть поисковые машины – задача, на которой и многие акулы SEO обламывали зубы. Резкий прирост ссылочной массы у нового сайта будет приравнен к «ссылочному взрыву», что повлечет за собой санкции со стороны поисковиков в виде «пессимизации» и исключения из выдачи.

Поиск авторитетных ресурсов для ссылочного продвижения – дело стоящее, но требующее колоссальных временных затрат и обильных денежных вливаний. Предпочтителен постепенный, органический прирост, и именно в качестве базовой стратегии. Запаситесь терпением и прилежно ищите качественных доноров: пишите письма владельцам трастовых ресурсов и авторитетным блогерам, проводите SMM — кампании, привлекайте внимание аудитории интересным контентом и полезными сервисами – одним словом, громко заявляйте о своем проекте, чтобы получить отклики, а вместе с ними и множество естественных обратных ссылок.

Безусловно, такая манера ведения кампании сыграет вам на руку в долгосрочной перспективе. Но в наше время важно уметь правильно управлять ресурсами. Это значит, что часть рутинной работы по приобретению ссылочной массы рационально доверить инновационным SEO — технологиям. Так, в SeoPul выполнима и автоматизируема даже самая непростая задача. Алгоритмы закупки системы настроены таким образом, чтобы динамика прироста внешних ссылок коррелировала с естественным ходом наращивания ссылочной массы.

Стратегия продвижения

Продвигать молодой сайт методами SEO на ранних стадиях сложно и долго, но это необходимо, чтобы достигнуть значительных успехов в дальнейшем и прочно «окопаться» в топе. В первые месяцы рекомендуется использовать только НЧ — запросы и продвигать главную и сравнительно малое количество релевантных внутренних страниц. При условии грамотной внутренней оптимизации для выхода в топ будет достаточно даже небольшого количества внешних ссылок с анкорами.

По достижении сайтом определенных результатов через несколько месяцев можно будет взять в оборот и СЧ-запросы, причем ссылки должны будут вести на качественные посадочные страницы. И наконец, зарекомендовав себя и достигнув высоких строчек в поисковой выдаче, сайт созреет для продвижения по ВЧ — запросам.

Учитывая потребность многих коммерческих проектов буквально с первых дней работы привлекать целевую аудиторию, параллельно с SEO имеет смысл прибегнуть к более действенным, но и более дорогим методам рекламы. Имеется в виду контекстная и таргетированная реклама, которая способна быстро решить задачу по «поставке» посетителей на сайт. При появлении ресурса в топе поисковой выдачи по ключевым запросам PPC-кампанию разумно будет приостановить, чтобы сэкономить средства на привлечении трафика.

Региональное продвижение: места силы

Конкуренция между коммерческими веб — проектами все жарче, но глотки друг другу мало кто грызет. Топы по популярным запросам во многих тематиках устаканились, и нужно искать не только новые возможности, но и новые просторы для продвижения. Дополнительным измерением SEO является региональный поиск, и о том, как выгадать за счет локальности, не допустив досадных ошибок, нам рассказывает Роман Клевцов, руководитель группы компаний «Элемент».

Начнем с основ. Как сообщить «Яндексу» и Google, к какому региону относится сайт? Какие методы существуют, что обязательно, а без чего можно обойтись?

Роман Клевцов: В «Яндексе» предусмотрено четыре способа инициировать учет региональности:

• выбрать регион в «Яндекс. Вебмастере»;

• внести сайт в «Яндекс. Каталог» и указать регион при регистрации;

• добавить сайт в «Яндекс. Адреса»;

• указать на сайте местные адреса и телефоны, полагаясь на автоматическое определение региона (здесь «Яндекс» учитывает язык текста, упоминание географических названий, IP — адрес сервера, с которого загружается сайт).

На мой взгляд, самый простой и верный способ для коммерческого сайта – добавить регион размещения в «Яндекс. Адресах». Сайт будет лучше ранжироваться во всех регионах, где есть адреса, привязанные к нему.

Если регион один, в случае с информационным сайтом больше подойдет привязка через панель «Яндекс. Вебмастера». Если несколько, оптимальный вариант – добавление в «Яндекс. Каталог».

Для площадок, продвигающих разный контент для различных регионов, лучший путь – создать поддомен для каждого и указать все в «Яндекс. Вебмастере».

Чтобы регион сайта определялся в Google, нужно совершить следующие операции:

• отметить местонахождение в Google Places (почти то же, что в «Яндекс. Адресах»);

• указать регион на панели веб — мастеров (однако здесь можно выбрать только страну, привязка к городу не предусмотрена, вследствие чего способ полезен только для сайтов, не находящихся в национальных доменных зонах, и пригоден, например, если сайт в зоне. com ориентирован на российскую аудиторию);

• привести на сайте адрес и телефон компании (автоматическое определение региона примерно как в «Яндексе»).

Здесь можно дать аналогичную рекомендацию добавить адрес компании в Google Places. Но есть одна особенность: если по точному запросу сайт будет выводиться в результатах поиска Google, то в органической выдаче он не окажется. Посмотрите, например, на результаты запроса «заказ пиццы в Москве».

Серьезно ли отличается продвижение в регионе от Москвы? Если да, то чем?

Р. К.: В регионах естественным образом ниже конкуренция, чуть менее актуальна проблема «консервации топа». Чем меньше регион, тем проще продвигать в нем сайт. Порой достаточно привязки к региону и минимальной внутренней оптимизации, чтобы прочно закрепиться в локальном топе и добиться желаемых KPI.

Есть ли явные различия между ранжирующими формулами для Москвы и Санкт-Петербурга?

Р. К.: Явных различий нет. Как и везде, большую роль играет региональная принадлежность сайта.

Можно ли продвинуть сайт сразу в двух или более регионах? Каким образом?

Р. К.: Если запросы геонезависимые, не привязанные к конкретной местности, то они будут одинаково ранжироваться во всех регионах. Но это, как правило, некоммерческие запросы.

Для того чтобы коммерческие запросы хорошо ранжировались по региону, необходимо показать поисковой системе: сайт ориентирован на эти края – субъект Федерации, область, город и т. д. Нужно предпринять следующее:

• привязать сайт к необходимому региону (по одному из алгоритмов, описанных мной в ответе на первый вопрос);

• использовать местные топонимы в контенте сайта;

• обеспечить наличие входящих ссылок с географическими названиями в анкорах. Чем «конкурентнее» регион, тем больше действий по продвижению сайта понадобится. Для одних достаточно привязать ресурс на панели веб — мастеров, для других потребуются дополнительные манипуляции. Но применительно к большинству небольших регионов можно ограничиться добавлением сайта в «Яндекс. Адреса».

А если офис только один (в Москве, например), а представительства в нужном регионе нет? Насколько важно указывать реальные адреса и контакты?

Р. К.: Критически важно указывать настоящие адреса. Пусть это будут партнеры, магазины, продающие вашу продукцию, пункты выдачи товаров и прочее. Даже если получится обмануть модераторов и добавить «левые» адреса, их могут в любой момент проверить и удалить из базы. После такой «прополки» все позиции по регионам будут утрачены. Категорически не рекомендую размещать на сайте ложную информацию.

«Яндекс» прозванивает компании? А в офис может приехать?