Марк Пенн - Микротенденции. Маленькие изменения, приводящие к большим переменам

• Название: Микротенденции. Маленькие изменения, приводящие к большим переменам
• Автор: Марк Пенн
• Жанр: Философия

---

Наверное, это связано также с тем, что спортсмены-подростки стали слишком усердными. Дети приходят в спортивные клиники с вывихнутыми плечами и порванными связками. Сверхконкурентные ученики принимают допинг, вытесняя обычных детей, которым хочется просто заняться спортом. Не говоря уже о сумасшедших родителях, например об отце игрока детской хоккейной команды, который в 2000 году подрался на матче с другим отцом и забил его насмерть.

На фоне этих событий лакросс, фехтование и танцы начинают выглядеть более интересными. Интеллигентные родители. Больше возможностей для детей поучаствовать в соревнованиях и отличиться. Поступить в колледж. Л ишь немногим выдающимся юным баскетболистам удается получить льготы при поступлении в лучшие колледжи, но какой колледж откажется от чемпиона Национальной юношеской лиги по спортивному ориентированию?

Разделение видов спорта на более мелкие ниши — прекрасный пример того, как все больше людей откалываются от толпы ради личного удовлетворения. Раньше поболеть за своих на спортивных соревнованиях собирались целые школы, а позже весь город, теперь все больше людей говорит: «Желаю вам удачи, но я лучше пойду покатаюсь на велосипеде».

Нужно отметить, что самые быстрорастущие виды спорта в Америке — скейтборд, сплав по рекам, сноуборд, стрельба из лука, пеший туризм, туристический велосипед или охота с луком и стрелами — являются более или менее индивидуальными, а не командными. Да, набирающие популярность виды спорта, как и все остальные, требуют настойчивости, силы и ловкости, но они больше зависят от личного усердия и стойкости, чем от правил игры, свистков судьи, спортивной формы и подстриженных полей.

Спорт в Америке отнюдь не теряет своего значения. Ритуал состязаний просто превращается из общественного в индивидуальный. То, что раньше было собирающим толпы зрителей, возбуждающим зрелищем (современной версией боев гладиаторов в Колизее), стало своей противоположностью. Сегодня спорт помогает нам отделиться от толпы — часто в одиночестве в горах, лесах или на воде.

Ожидаем дальнейшего развития новых видов спорта и пришествия его героев. А в результате — появления не только группы «мам лучников», но и политиков, раскатывающих на роликовых досках.

Если к Олимпийским играм продолжат добавлять новые виды спорта, так и будет. Когда в 1896 году зародилось современное Олимпийское движение, состязания проводились по 43 дисциплинам. Сегодня, если брать зимние и летние Олимпийские игры, их уже 386. Очередь за покером? Не смейтесь. В 2005 году Мировой турнир по покеру привлек огромную аудиторию. Но на Олимпиаде-2008, наверное, нам предстоит увидеть соревнования по бальным танцам.

Наконец ожидаем расширения рыночной ниши спортивных кинофильмов. Только с 2003 года в Америке появились спортивные блокбастеры «Малышка на миллион», получивший «Оскар» (бокс), и «Фаворит», номиновавшийся на «Оскар» (скачки). Но давайте говорить честно. Бокс и скачки были любимыми видами спорта в Америке 50 лет назад, а сегодня ни один из них не может считаться любимым. В 2005 году Николас Кейдж в фильме «Синоптик» развлекался стрельбой из лука. Странно, правда? Но показательно.

Развивающаяся тенденция в американском спорте направлена в сторону индивидуальных, спокойных и естественных видов спорта. Неудивительно, что в 2006-м игрок в гольф Тайгер Вудс опередил в списке знаменитостей баскетбольную звезду Майкла Джордана как самый популярный спортсмен Америки, которым 13 лет был Джордан. Футбольный Суперкубок остается самым значимым событием профессионального спорта и американского телевидения, но появилась и множится небольшая группа нетрадиционных, альтернативных видов спорта.

Любители порнографии

Некоторые тенденции свидетельствуют о незаметных группах, создающих крупные рынки. Это подразумевает огромное число людей, вовлеченных в деятельность, которая, несмотря на свое широкое распространение, остается вне зоны видимости.

Вряд ли в Америке существует более запретная тема, чем порнография. Очерняемая как религиозными лидерами, так и феминистками, в Америке она воспринимается неодобрительно — почти также, как любое праздное времяпрепровождение. Но в последние годы Интернет сделал ее настолько феноменально доступной, что порнографию поразительно часто смотрят миллионы состоятельных, уважаемых американцев, никогда не позволивших бы себе подобное занятие при других обстоятельствах. Продажи журналов, возможно, возросли, но наибольшие прибыли приносит Интернет.

Около 40 миллионов взрослых жителей СШАгрегулярно посещают порнографические сайты во Всемирной Сети. Это в 10 раз больше, чем количество бейсбольных болельщиков. Так что же в таком случае мы называем любимым времяпрепровождением американцев?

В действительности этот рынок настолько большой, что порнография является нормой. Вряд ли в Америке найдется комната в гостинице, в которой не было бы легкого доступа к порнофильмам. Стоит всего лишь щелкнуть кнопкой телевизора.

Пугающее число людей смотрит порно на работе. Согласно данным компании «Вебсенс», поставщика программ веб-безопасности и фильтрации контента, 70 процентов порнографии загружается с 9 утра и до 17 вечера. А 20 процентов мужчин признаются, что посещают порносайты на работе. У вас на работе найдется несколько мужчин? Попробуйте тайком глянуть на экран их компьютера, в то время как они склонились над ним, делая вид, будто работают. По крайней мере один из них будет вглядываться не в электронные таблицы.

Удивительно, что эти люди во всех других отношениях остаются верными высоким моральным принципам. В 2003 году приложение к газете «Тудей» «Крисчен вумэн» сообщило, что 53 процента мужчин на собрании религиозной организации «Промис киперс» признались, что на предыдущей неделе посещали порносайты. 47 процентов христиан говорят, что порнография представляет собой серьезную проблему в семье.

Бывший президент Джимми Картер разъяснил, что в плотском влечении нет ничего плохого. Интернет позволяет испытывать плотское влечение, глядя на экран компьютера, без свидетелей, по низкой цене.

В конце концов, именно блестяще организованная в Интернете секс-кампания восстановила репутацию Памелы Андерсон и сделала известной Перис Хилтон. Обе утверждали, что видео распространялось без их ведома и разрешения. Но чрезвычайно выгадали от широчайшей публичности и интереса, которые вызвали эти ролики. В то время как в прошлом такое видео перевело бы этих звезд в касту неприкасаемых, в сегодняшнем обществе оно сделало из них знаменитостей. Порноиндустрия представляет собой 57-миллиардный бизнес, принося в Соединенных Штатах ежегодный доход 12 миллиардов долларов. В 2001 году порнобизнес принес прибыли больше, чем годовые доходы высших бейсбольной, футбольной и баскетбольной лиг, вместе взятых. Исследование 2006 года показало, что доходы от порнографии в Интернете примерно в два раза превышают общие доходы радио- и телевещательных компаний «Эй-би-си», «Си-би-эс» и «Эн-би-си».

А киберпространство порнографии, как и можно было ожидать, весьма обширное. Во Всемирной Сети существует более 4 миллионов порносайтов, или около 12 процентов от общего числа веб-сайтов. Один из 4 запросов на поисковых машинах относится к порнографии. Одна из 3 загрузок в одноранговых сетях также относится к порнографии. Порнографические веб-сайты посещаются в 3 раза чаще, чем Google, Yahoo! и MSN, вместе взятые.

Менее очевиден факт, что порнография была одной из ключевых движущих сил современных технологий. В 1980-х годах, когда стандарт видеокассет VHS вытеснил Betamax, своей победой он в большой степени был обязан поддержке бизнеса эротических кинофильмов. Сегодня, поданным «Инвесторз бизнес дейли», DVD-форматы HD DVD и Blu-ray борются за то, чтобы стать стандартом видеодисков следующего поколения, и союз HD DVD с «индустрией для взрослых» скорее всего даст преимущество этому формату.

В настоящее время распространители порно являются самыми крупными клиентами господствующих технологических компаний. «Секс» — самое часто встречающееся слово в поисковиках Google и Yahoo!. Хотя консервативные организации с готовностью объявляют бойкот фирмам, рекламирующим свои товары в журналах для геев, они никогда не бойкотируют компании, продающие аксессуары и услуги порноиндустрии. И это понятно. В этих организациях очень мало геев, но много людей, интересующихся порнографией.

Учитывая все разговоры о влиянии порнографии, можно удивиться, если мы увидим реальные значительные изменения в человеческих отношениях. Одно время телевидение обвиняли в распространении насилия, но не все “исследователи были с этим согласны. Теперь, во время расцвета порнографии в Сети, резко возросло и число интернет-знакомств. Никогда раньше людям не были доступны такие простые средства для знакомства и свиданий, и в то же время они могут чаще удовлетворять свои фантазии наедине с собой.