» » » » Людмила Афанасьева - Вся правда о маркетологах, или Mаркетинг весь как он есть


Авторские права

Людмила Афанасьева - Вся правда о маркетологах, или Mаркетинг весь как он есть

Здесь можно купить и скачать "Людмила Афанасьева - Вся правда о маркетологах, или Mаркетинг весь как он есть" в формате fb2, epub, txt, doc, pdf. Жанр: О бизнесе популярно, издательство ЛитагентРидеро78ecf724-fc53-11e3-871d-0025905a0812. Так же Вы можете читать ознакомительный отрывок из книги на сайте LibFox.Ru (ЛибФокс) или прочесть описание и ознакомиться с отзывами.
Рейтинг:
Название:
Вся правда о маркетологах, или Mаркетинг весь как он есть
Издательство:
неизвестно
Год:
неизвестен
ISBN:
нет данных
Вы автор?
Книга распространяется на условиях партнёрской программы.
Все авторские права соблюдены. Напишите нам, если Вы не согласны.

Как получить книгу?
Оплатили, но не знаете что делать дальше? Инструкция.

Описание книги "Вся правда о маркетологах, или Mаркетинг весь как он есть"

Описание и краткое содержание "Вся правда о маркетологах, или Mаркетинг весь как он есть" читать бесплатно онлайн.



Книга для тех, кто только заканчивает учиться в вузе и планирует начать свой путь в маркетинге. А также для тех, кто уже работает в маркетинге, но имеет некоторые сложности, проблемы в реализации своих планов в работе. Книга не о том, как разрабатывать стратегии, а о том, как найти себя в маркетинге и не утонуть в «голубом океане»! Книга с веселыми картинками о маркетологах и для маркетологов! Читается легко, быстро и имеет много практических решений!






Вся правда о маркетологах, или Mаркетинг весь как он есть

Людмила Афанасьева

© Людмила Афанасьева, 2016

© Ольга Шашкова, иллюстрации, 2016


ISBN 978-5-4483-0188-9

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Почему вам нужно прочесть эту книгу?

Меня зовут Людмила. Я около 20 лет работаю в бизнесе: сначала в продажах, затем в маркетинге. Мне очень не нравится понимание маркетинга как рекламы и «впаривания» людям чего-нибудь такого, чего у них и так полно, но им обязательно нужно еще (причем они сами об этом не подозревают). Я люблю маркетинг, когда он правильный – то есть не навязывает товар или услугу, а действует через качество работы с покупателями, через доверие к марке, выполнение своих обязательств перед покупателями.

Но речь в моей книге – не о продуктах, не об услугах и не методах их продвижения. Книга – о людях, которые над ними работают, о маркетологах и для маркетологов, о сложностях, которые они преодолевают каждый день и предложениях как этого можно избежать. Многое в ней описано маркетинговым языком, ведь моя жизнь – это маркетинг, и некоторые её догмы и важные для меня принципы я позаимствовала у маркетинга.

Маркетолог – это не просто профессия, это склад характера, ума, это психологические качества и вообще стиль жизни. Поэтому для начала важно понять, подходит ли вам вообще эта работа. Первую часть книги я посвящаю психологии маркетолога и качествам характера, а если все отлично и вы чувствуете что-то общее с тем, что я пишу, то читайте дальше, следующую часть, в ней дана масса практических рекомендаций, касающихся конкретных проблем, возникающих в бизнесе.

Чтобы не тратить ваше время и с первых страниц не формировать негативное отношение к автору, опишу целевую аудиторию (основных потребителей продукта) – тех, кому я рекомендую прочитать эту книгу. Кроме того, обозначу выгоды – ценности, которые получат читатели. Думаю, так будет легче для тех, кто взял эту книгу в руки, понять, нужна она ему и чем будет полезна.

Последние несколько лет, помимо основной работы, я обучаю людей маркетингу. И знаю, что многие будущие маркетологи идут в эту профессию, потому что чувствуют, что они креативны, им нравится что-то создавать, они считают, что маркетинг – это их призвание, некоторые даже думают, что маркетинг – это реклама на ТВ. И они очень удивляются, когда осознают, что маркетолог – это специалист, который разрабатывает продукты и выпускает их на рынок.

Такие одухотворенные, фонтанирующие новыми идеями и креативом, вчерашние студенты приходят на работу – и в реальности и получают совершенно иное… В результате – стрессы, разочарование, увольнение, снова обучение, поиск новой работы, и так до бесконечности.

Выгоды – ценности: именно поэтому в своей книге, ориентируясь исключительно на собственный опыт, я хочу описать маркетинговую реальность и дать советы, как её преодолеть и получить высокий результат.

Целевая аудитория: моя книга для тех, кто только начинает свой путь как маркетолог, возможно, закончил учиться, ищет работу или хочет перейти в другую сферу в маркетинге. Я расскажу, как определить свои сильные и слабые стороны и таланты в сфере маркетинга, как сэкономить время и деньги на обучение и реализацию себя, как понять, что маркетинг – это ваша стихия! Также книга для тех, кто уже работает в маркетинге, но имеет некоторые сложности, проблемы в реализации своих планов в работе.

И отдельная глава будет для «уставших» от маркетинга; это моя самая любимая тема, поэтому обещаю, скучно не будет! Также вначале каждой главы вы увидите её небольшое резюме. Познакомившись с ним, вы поймёте, нужны ли вам эти сведения.

Наконец, для максимальной эффективности, в начале каждой главы описываются проблемы, а потом – их конкретные решения, сформулированные на основе моего опыта. Это поможет вам сократить время на поиск информации.


Я ценю ваше время и пишу для вас!


P.S. Для легкости восприятия в каждой главе есть «веселые картинки», позволяющие расслабиться и относиться к ситуациям на работе с юмором и позитивом!

Первая часть

Что такое маркетинг сегодня? Кто такой маркетолог и каким хотят видеть маркетинг в будущем?

О тенденциях на рынке, о требованиях к профессии – маркетолог и опыту работы.



Безусловно, маркетинг в компаниях сейчас переживает новую волну кризиса, об этом все говорят и пишут. Но в то же время профессиональный маркетинг стремительно меняется, как и вся деловая сфера. Скажу точнее: для того чтобы быть хорошим маркетологом и устойчиво стоять на ногах, недостаточно владеть знаниями и опытом в одной отрасли (например, быть менеджером по контекстной рекламе или руководителем в интернет-маркетинге). Некоторое время назад нам требовались знания только в offline-рынке, а сейчас необходимо понимание принципов работы online-рынка. Но это вовсе не означает, что прежний опыт не нужен: все профессиональные знания, полученные за годы работы и учебы, дополняют друг друга. Т.е. я себе это представляю следующим образом, есть базовые знания, которые ложатся в основу маркетинга – это фундамент: анализ конкурентов, разработка позиционирования, разработка стратегии, исследования целевой аудитории, разработка бренда. Эти знания могут и должны быть использованы и на online-, и на offline-рынке. Поэтому «стоимость» человека на рынке выше, если он обладает этими знаниями в комплексе и знает два рынка сразу.

Второе сильное качество – это умение совмещать несовместимое, то есть, несмотря на то, что профессия маркетолог считается творческой, необходимо правильно доносить свои мысли, обосновывать, поэтому логика и структурность является неотъемлемым навыком в бизнесе.

Ещё одна тенденция в маркетинге. Нужно не просто говорить о стратегии, нужно ее менять, внедрять и получать результаты. Мы привыкли работать в компаниях, которые растут вместе с рынком. Но сейчас другое время, рынки сокращаются, потребительская способность снижается, и маркетинг должен поменять курс – стать инициатором изменений в компании. Сегодня время формирования новых стратегий, построения других систем и изменения вектора развития.

Здесь хочется рассказать один анекдот, от моей любимой студентки, который всегда ассоциируют с маркетингом:

Жили-были мыши. Все их обижали. Однажды пришли мыши к сове:

– Мудрая сова, помоги! Все нас едят. Скоро нас не останется. Что делать?

Подумала сова и говорит:

– Мыши! Станьте ежами! Будете колючими и для охотников недоступными.

Побежали мыши радостно:

– Станем ежами! Станем ежами!

Вдруг одна остановилась:

– А кто-нибудь знает, как стать ежами?

Никто. Побежали обратно к сове.

– Сова! А как нам стать ежами???

Ээээ. это уже тактика, а я – стратегию разработала!

Особый подход к маркетингу в российских компаниях


Эта глава – одна из самых важных, ведь она о том, кто такие маркетологи в российских компаниях, чем они занимаются, как им живется и работается, и почему учредитель компании сам себе и швец, и жнец, и на дуде игрец….

Я всю свою жизнь работала в российских компаниях, это было мое принципиальное решение. Мне нравились ответственность, которой меня наделяли, драйв, вкус победы, результаты, возможность общаться с учредителями один на один, нравилось доверие, которое мне давалось с опытом. Но чем больше была компания и чем ближе к Москве, тем больше в ней сложностей. и тем больше собственных внутренних изменений мне приходилось преодолевать.

Авторитетом для меня являются умные руководители, у которых есть чему поучиться, есть на что равняться, которые всю свою жизнь работают над собой, не успокаиваются, развиваются, меняются и достигают поставленных целей. Для меня профессионализм – не в крике и давлении, а в спокойствии и умении убедить, зарядить на результат, раскрыть таланты и потенциал через личные особенности. Понимание этого пришло с годами, а на пути к нему пришлось наломать немало дров и многому научиться…

Конечно, большинству компаний до этого далеко, но бывают исключения. Итак, что же вы получите в российском бизнесе:

Возможность заниматься всем, т.е. само понятие «маркетолог» не имеет четких границ и напрямую зависит от восприятия генерального директора или других топ-менеджеров. Вы можете заниматься детальным планированием, заказами на аутсорсинг товара, переговорами с сетями, подготовкой коммерческих предложений, изготовлением ценников для розничной сети, проведением мероприятий для дистрибуторов, организацией корпоративных праздников и многим, многим другим


На Facebook В Твиттере В Instagram В Одноклассниках Мы Вконтакте
Подписывайтесь на наши страницы в социальных сетях.
Будьте в курсе последних книжных новинок, комментируйте, обсуждайте. Мы ждём Вас!

Похожие книги на "Вся правда о маркетологах, или Mаркетинг весь как он есть"

Книги похожие на "Вся правда о маркетологах, или Mаркетинг весь как он есть" читать онлайн или скачать бесплатно полные версии.


Понравилась книга? Оставьте Ваш комментарий, поделитесь впечатлениями или расскажите друзьям

Все книги автора Людмила Афанасьева

Людмила Афанасьева - все книги автора в одном месте на сайте онлайн библиотеки LibFox.

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Отзывы о "Людмила Афанасьева - Вся правда о маркетологах, или Mаркетинг весь как он есть"

Отзывы читателей о книге "Вся правда о маркетологах, или Mаркетинг весь как он есть", комментарии и мнения людей о произведении.

А что Вы думаете о книге? Оставьте Ваш отзыв.