Виктория Кузьменко - Психология рекламы. Практикум

• Название: Психология рекламы. Практикум
• Автор: Виктория Кузьменко
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2014
• ISBN: 978-985-06-2460-4

Приводятся тесты по материалам дисциплины, психологические тесты самодиагностики, задания для самостоятельной работы, кейсы, глоссарий, включающий основные понятия.

Для студентов учреждений высшего образования специальности «Маркетинг». Полезно студентам учреждений высшего и среднего специального образования, магистрантам, слушателям системы переподготовки и повышения квалификации кадров, практическим работникам.

---

38. Удовлетворение потребности ведет:

а) к угасанию потребности;

б) к усилению потребности;

в) к сохранению потребности на том же уровне;

г) к появлению интереса;

д) к усилению потребности и появлению интереса.

39. Удовлетворение интереса влечет за собой:

а) новый интерес на более осознанном уровне;

б) сохранение интереса на прежнем уровне;

в) появление потребности;

г) разочарование в интересе;

д) появление активности.

40. Появлению у потребителя произвольного внимания в первую очередь способствует:

а) значимость рекламы для каждого конкретного потребителя;

б) новизна рекламы;

в) повторяемость рекламы;

г) интенсивность рекламы;

д) положительная эмоциональная окраска рекламы.

41. Произвольное внимание потребителя, которое длительно задерживается на интересной рекламе, спустя некоторое время:

а) становится непроизвольным;

б) остается произвольным;

в) полностью исчезает;

г) становится активностью;

д) превращается в потребность.

42. Появлению у потребителя непроизвольного внимания в большей степени способствует:

а) психологическое состояние потребителя;

б) сила эмоционального впечатления или личностная значимость данного рекламного сообщения;

в) новизна рекламы;

г) повторяемость рекламы;

д) место расположения рекламы.

43. Первый закон восприятия – закон подобия гласит:

а) образ, который человек складывает из незавершенных объектов, должен быть удобным или привычным для восприятия;

б) если различные образы или объекты похожи по какому-нибудь качеству, то они будут восприниматься как одно целое;

в) множество объектов или образов, которые движутся с одной и той же скоростью, воспринимаются как один объект или образ;

г) объекты или образы, которые расположены ближе друг к другу, воспринимаются как одно целое;

д) незавершенные объекты или образы стремятся к завершенности.

44. Для определения индивидуального типа психологического восприятия нужно:

а) задать испытуемому вопрос и зафиксировать первое движение его глазных яблок;

б) услышать ответ на вопрос;

в) проанализировать позу, в которой находится испытуемый;

г) внимательно следить за жестами испытуемого;

д) спросить испытуемого.

45. Целостность восприятия – это:

а) деление единого информационного поля на четко очерченные предметы со свойственными им границами и свойствами;

б) предвосхищение невидимых глазу частей объекта согласно внутреннему опыту личности;

в) способность учитывать негативные стереотипы;

г) сохранение неизменными свойств предмета независимо от того, в какой системе координат и под каким углом зрения они рассматриваются;

д) сохранение интереса к меняющейся в течение года рекламе одного и того же товара.

46. Самым действенным среди изученных механизмов межличностного восприятия, важных для создателей рекламы, на сегодняшний день является:

а) восприятие рекламного сообщения путем эмоционального сопереживания его героям;

б) соотнесение героя рекламы с полом, возрастом или социальной группой;

в) восприятие персонажа рекламы путем отождествления с ним себя;

г) выбор в качестве героев рекламы известных актеров;

д) психологическая рефлексия.

47. Использование неба в рекламе символизирует:

а) исключительность, яркость, восторг и роскошь;

б) чистоту жизни, а также доверие, достоверность информации о товаре или его производителе;

в) совершенство товара, а также апеллирует к высшим духовным силам и обещает обладателям рекламируемого товара прикосновение к чему-то божественному, совершенному и возвышенному;

г) упорядоченность, гарантию стабильности;

д) загробную жизнь.

48. В римской и греческой мифологии Юпитер и Зевс выступают следующим базовым архетипом:

а) Хранитель;

б) Правитель;

в) Герой;

г) Любовник;

д) Мудрец.

49. Мода – это:

а) совокупность групповых предпочтений, определяющих эстетический вкус и поведение людей;

б) суждения о красоте произведений искусства, признанные в данную эпоху;

в) образ жизни незначительного числа людей;

г) обычаи и традиции;

д) стиль одежды.

50. Мода не распространяется:

а) на одежду;

б) на нравственные качества;

в) на произведения искусства;

г) на мебель.

51. В рекламных роликах чистоту, изящество и благородство символизирует следующий цвет:

а) синий;

б) голубой;

в) зеленый;

г) розовый;

д) белый.

52. Спокойствие, надежность, сила и гармония будут исходить от рекламы, в которой преобладает цвет:

а) синий;

б) красный;

в) желтый;

г) коричневый;

д) зеленый.

53. В Австрии, Болгарии, Мексике, Австралии, Ирландии наиболее популярным является цвет:

а) белый;

б) зеленый;

в) голубой;

г) красный;

д) оранжевый.

54. Цвет, символизирующий в Америке чистоту и мир, в Китае – подлость, опасность, траур, в Европе – молодость:

а) белый;

б) зеленый;

в) голубой;

г) красный;

д) оранжевый.

55. Цвет, символизирующий в Америке надежду, в Китае – роскошную жизнь, в Индии – мир и надежду:

а) белый;

б) зеленый;

в) голубой;

г) красный;

д) оранжевый.

56. Краткий вариант цветового теста М. Люшера представляет собой таблицу:

а) из 4 цветов;

б) из 7 цветов;

в) из 8 цветов;

г) из 10 цветов;

д) из 25 цветов.

57. Предпочтительнее использовать для передачи силы и мощи рекламируемого автомобиля следующие цвета:

а) белый и синий;

б) коричневый и желтый;

в) красный и синий;

г) желтый и оранжевый;

д) фиолетовый и зеленый.

58. Больше всего вызывает доверие у потребителя кегль шрифта:

а) восьмой;

б) десятый;

в) одиннадцатый;

г) двенадцатый;

д) тринадцатый.

59. Шрифты с большими круглыми буквами О или «хвостиками» будут восприняты потребителем в рекламе как:

а) эмоционально скованные;

б) свидетельствующие о непреклонности и категоричности;

в) внутренне зажатые;

г) лишенные индивидуальности;

д) доброжелательные, выражающие симпатию.

60. Шрифт Coronet воспринимается потребителем в рекламе следующим образом:

а) производит ощущение тяжеловесности;

б) вызывает негативные эмоции;

в) никак не воспринимается;

г) вызывает доверие;

д) вызывает недоверие.

61. Лучше всего воспринимаются потребителем:

а) красные буквы на зеленом фоне;

б) черные буквы на желтом фоне;

в) оранжевые, синие буквы на белом фоне;

г) черные буквы на красном фоне;

д) красные буквы на желтом фоне.

62. Глаза модели на печатной рекламе должны быть устремлены:

а) в лицо читателям;

б) к заголовку рекламного текста;

в) в правый верхний угол;

г) в левый верхний угол;

д) верного ответа нет.

63. Восприятие слова в рекламе зависит в первую очередь:

а) от разборчивости и четкости печатного текста;

б) от грамотного использования психологии шрифтов;

в) от цветового решения рекламы;

г) непосредственно от содержания рекламного сообщения;

д) от всего вышеперечисленного.

64. Жители Европы, воспринимая рекламный плакат, как правило, смотрят сначала:

а) сверху вниз;

б) снизу вверх;

в) по диагонали из правого верхнего угла в левый нижний угол;

г) по диагонали из верхнего левого угла в правый нижний угол;

д) в центр.

65. Прототип и его образ не телеэкране:

а) всегда совпадают;

б) должны обладать одинаковыми чертами;

в) взаимосвязаны;

г) часто абсолютно не совпадают;

д) не должны совпадать.

66. Современные средства массовой информации:

а) дают огромное разнообразие ролевых моделей и стилей жизни, с которыми можно себя идентифицировать;

б) предлагают человеку незначительное количество образцов для подражания;

в) не создают на экране ни одного достойного для подражания образца;

г) не заботятся о создании образцов для идентификации;

д) ответы в) и г).

67. Графическая фигура круга воспринимается большинством людей:

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.