Ольга Березкина - Product Placement. Технологии скрытой рекламы

• Название: Product Placement. Технологии скрытой рекламы
• Автор: Ольга Березкина
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2009
• ISBN: 978-5-388-00351-5

Первая книга по технологии product placement от российского автора.

Ориентирована на современную практику, содержит многочисленные отечественные и зарубежные примеры. Вы будете удивлены широтой этого издания, которое рассказывает об эволюции PP, начиная с его использования в традиционных медиаресурсах и заканчивая product placement на космических станциях и в Антарктиде.

Предложены профессиональные инструменты по выбору путей применения PP, психологической оценки восприятия и вовлеченности, управлению потребительским поведением и увеличению эффективности product placement через социальные стереотипы. Рассмотрены правовые и этические вопросы.

Вступительная статья к изданию написана Мэри-Лу Галисиан – ведущим экспертом США в области product placement.

Книга содержит цветные иллюстрации известных кинопроектов.

Рекомендована специалистам по product placement, рекламе, маркетингу, связям с общественностью, преподавателям и студентам данных специальностей. Также будет интересна дизайнерам, психологам и социологам.

---

18

Из эксклюзивного интервью исполнительного директора агентства TVIN-PP Лиззат Ашикбаевой автору книги.

19

Из эксклюзивного интервью директора агентства маркетинговых коммуникаций «Фабула» Полины Киселевой автору книги.

20

Головоломка Бен Ладена // AdMarket. № 9 (132), май 2007.

21

Из эксклюзивного интервью директора агентства маркетинговых коммуникаций «Фабула» Полины Киселевой автору книги.

22

Речь идет об исследовании Lynn McCutcheon из университета DeVry (Флорида) и James Houran из Медицинской школы университета Southers Illinois, результаты которого опубликованы в журнале New Scientist.

23

Речь идет об опросе британской телепрограммы «Don't Get Me Started».

24

Речь идет об исследовании белгородских психологов, результаты которого были опубликованы в газете «Известия» от 23 июня 2006 года («Вырасту и стану няней Викой»).