Роман Масленников - Стопроцентный взрывной пиар

• Название: Стопроцентный взрывной пиар
• Автор: Роман Масленников
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2015

Для кого написана данная книга? Кому она будет нужна, как глоток свежего воздуха в прокуренных и скучных маркетинговых машинах, мчащихся по московским будням?

– Директорам по маркетингу и рекламе российских фирм, активным и креативным, живым «ламповым» людям, любящим эксперименты.

– Предпринимателям, которые в короткие сроки ставят задачу: максимальный охват за относительно небольшие деньги (от 300 тыс. до 1 млн руб. за московский и федеральный охват с прицелом на международную известность соответственно). С гарантией.

– Пиарщикам, которые хотят «делать реальный пиар», а не скучать в ожидании очередного запроса от «Коммерсанта», «Ведомостей» и «Форбса».

Книга также адресована тем, кто одновременно запускает по разным направлениям множество брендов, продуктов, проектов, а также имеет небанальные бюджеты и простор для маневров.

Если вы планируете сделать нестандартный проект и хотите мощный резонанс, взрывной пиар – это намек на то, что стоит использовать кроме стандартных приемов раскрутки. А тренды в индустрии и «товарные категории» вообще ничем иным, кроме взрывного пиара, не создаются.

В общем, если вы хотите постоянно развиваться, искать новые пути продвижения товаров и услуг для своих клиентов, то есть у вас полная вовлеченность – это ваша книга.

---

Роман Масленников Стопроцентный взрывной пиар

Предисловие

Если эта книга попала к вам в руки, значит, хотя бы капелька здорового авантюризма и склонность рисковать у вас есть. Ведь риск – не только благородное, но и прибыльное дело.

Один наш клиент, впервые попробовавший взрывной пиар, получил следующие результаты (цитирую из его рекомендательного письма): «Показ ролика по телеканалам: Москва-24, Вести-Москва, LiveNews, НТВ, Рен-ТВ, канал Ю… Каналы BBC, ТВ-Центр и Первый просили встречу, но по времени мы их не успели принять…»

То есть вы понимаете, да? Отказать «первой кнопке» – это дорогого стоит.

Но это еще не все. Клиент продолжает:

«Статьи были опубликованы в газетах «Метро», «АиФ», «Комсомольская правда» (3 шт.). «Ретвит» новости сделала Тина Канделаки, а также более 50 других блогеров. Всего в интернете более 150 источников разместили у себя информацию об акции. В течение трех дней посещаемость сайта выросла примерно в 12 раз – с 3 тыс. до 40 тыс. в сутки. База подписчиков увеличилась на 4000 человек».

О какой акции идет речь, мы не скрываем. Вы можете приехать в наш офис на консультацию или записаться на мой мастер-класс – сами обо всем узнаете из первых уст.

Для кого же написана данная книга? Кому она будет нужна, как глоток свежего воздуха в прокуренных и скучных маркетинговых машинах, мчащихся по московским будням?

– Директорам по маркетингу и рекламе российских фирм, активным и креативным, живым «ламповым» людям, любящим эксперименты.

– Предпринимателям, которые в короткие сроки ставят задачу: максимальный охват за относительно небольшие деньги (от 300 тыс. до 1 млн руб. за московский и федеральный охват с прицелом на международную известность соответственно). С гарантией.

– Пиарщикам, которые хотят «делать реальный пиар», а не скучать в ожидании очередного запроса от «Коммерсанта», «Ведомостей» и «Форбса».

Книга также адресована тем, кто одновременно запускает по разным направлениям множество брендов, продуктов, проектов, а также имеет небанальные бюджеты и простор для маневров.

Если вы планируете сделать нестандартный проект и хотите мощный резонанс, взрывной пиар – это намек на то, что стоит использовать кроме стандартных приемов раскрутки. А тренды в индустрии и «товарные категории» вообще ничем иным, кроме взрывного пиара, не создаются.

В общем, если вы хотите постоянно развиваться, искать новые пути продвижения товаров и услуг для своих клиентов, то есть у вас полная вовлеченность – это ваша книга.

«Удовольствия – море», – так завершается тот самый отзыв клиента. Уверен, вы также найдете море удовольствия, когда сделаете ваш взрывной пиар. И, думаю, что не один.

Конечно, в одной книжке, в которой будь хоть 1000000000001 совет, мы обо всем не расскажем. Но кое-что вас обязательно наведет на мысли.

P.S. Эту книгу хорошо дополняет «PR без трусов[1]» и ежемесячная рассылка «ТОП-5 взрывных новостей», подписаться на которую можно здесь: www.piarium.com/…

P.S.P.S. Важное замечание: не каждый взрывной пиар – скандальный. И не каждый скандальный пиар – взрывной.

С уважением, Роман Масленников

директор PR-агентства «ПРОСТОР: Пиар и Консалтинг», www.msk-pr.ru

управляющий партнер агентства информационных взрывов «ПРОСТОР-VIP», www.prostor-vip.ru

10 советов по воспитанию восприимчивости к критике

1. Критика – ключевой показатель жизнеспособности идеи. Если даже вы в своем кругу на мозговом штурме сильно «зарубились» на одной идее, значит, это Та Самая Взрывная Идея.

2. Критики не избежать, если вы делаете что-то скандальное. К ней нужно быть готовым априори и относиться играючи.

3. Чтобы потренировать свою восприимчивость к критике, забросьте самую банальную тему на один из живых форумов или сообществ в ЖЖ («девушки-диджеи топлесс» на диджейские сайты или «когда менять резину» на автомобильные сайты) и… кушайте попкорн, кормите «троллей» и прокачивайтесь.

4. Ничего из сказанного в ваш адрес не относите на личный счет, это не более чем игра. Игра в жизнь.

5. Потренируйтесь обвинить себя в чем-нибудь эдаком и скабрезном (это заход в крутое пике), а потом доведите обвинения до абсурда (это выход из пике).

6. Посмотрите фильмы, где идут жесткие «медиатренинги» («Исчезнувшая», «Хорошая жена» (5 сезон, 5 серия)). Сами пройдите медиатренинг, попросив оппонента выступить в ролях доброго и злого полицейского.

7. Не бойтесь побыть на время клоуном. Это роль, в которой во время взрывного пиара вас увидят окружающие. Но бешеного роста ваших бизнес-показателей им знать при этом не обязательно.

8. Почитайте литературу на тему расширения границ внутренней свободы, выхода из зоны комфорта и раскрепощения. Это как минимум поможет воспринимать критику адекватно, а максимум – вам на нее будет наплевать.

9. Критику менее успешных и более закомплексованных людей воспринимайте сквозь призму деления его высказываний на усредненную степень отставания от вас. (Если человек зарабатывает ноль или представляет из себя ничто, значит, на это его слова и делятся.) А критику от незнакомых людей вообще игнорируйте.

10. Записывайте то, что все-таки заставило вас среагировать эмоционально. В следующий раз проработайте эти возражения заранее. Конструктивной критики вообще не ждите – никто до конца не поймет, что вы только что сделали. Даже если вы расскажете, что все это было спланировано. Проверено.

10 советов, кому НЕ показан формат скандального пиара

1. У вас не отстроены маркетинговые процессы и отдел продаж.

2. У вас нет сайта или ваш сайт не готов к серверным перегрузкам («хабраэффекту»).

3. У вас очень маленький бизнес (магазин, салон свадебных платьев, парикмахерская, кафе). И вы крайне осторожны в инвестициях, которые вы называете тратами. Возможно, если вы очень хотите устроить информационный взрыв, будет оптимальнее сделать его самостоятельно по нашим учебным материалам.

4. Вам не нужен пиар как таковой и его результаты (повышение уровня цитируемости, известности, органический трафик из поисковых систем и так далее). Вам нужны «тупо продажи». В этом случае скандальный пиар не для вас.

5. Скандал для вас – последний шанс, последняя соломинка. Устраивать скандал на последние деньги можно, когда вы на 99 % уверены в результате и вам помогают профи, у которых есть время, а не новички и дилетанты.

6. Во взрывном пиаре больше минусов, чем плюсов. Но это только на первый взгляд. Все дело в управляемости скандалом. Рулите вы или рулят вами?

7. Вы до сих пор сомневаетесь, что скандальный пиар – это не то, что нужно вашему бизнесу.

8. Когда в Сети или в СМИ появляется что-то «плохое», то, что вас порочит, ваша первая реакция – все побыстрее удалить. Помните про эффект Стрейзанд.

9. Первое, что хочется сказать тому, кто вас в чем-то обвинил, это «сам дурак». Знайте, лучшие эффективные контрдействия – это ассиметричные ответы.

10. Популярные звезды и бренды вызывают у вас чувство отвращения (хотя на самом деле вы просто комплексуете и завидуете).

10 советов, кому и когда показан скандальный взрывной пиар

1. В очень короткие сроки (1–3 дня) вам необходимо стать очень известным брендом или персоной.

2. Художники, представители шоу-бизнеса, актеры, писатели, политики – вам просто необходимо задуматься о скандальном пиаре. Это ваши методы.

3. Вы – амбициозный человек, склонный к риску.

4. Ваша сфера бизнеса чрезвычайно конкурентна, а рынок близок к тому, чтобы начать падать.

5. Вы в вашей раскрутке уже «попробовали все»: классический пиар, рекламу, маркетинг, интернет, соцсети, видеоконтент – и чувствуете, что данных инструментов уже недостаточно.

6. Вы молоды душой, открыты всему новому и готовы экспериментировать.

7. Вы готовы заполнить бриф на взрывной пиар, где более 10 ответов на ключевые вопросы окажутся утвердительными. Бриф можно запросить по электронной почте [email protected]

8. При реализации сценария взрывного пиара вы готовы мириться как с большими плюсами, так и с мелкими и не очень «дорожными» неприятностями (придут полицейские, приедут гаишники, выпишут штрафы, будут докапываться до истины).

9. Вы хотите похудеть на 3 кг за одни выходные (на нервной, но позитивной почве).

10. Вы хотите испытать самые сильные эмоции за все время, пока вы в бизнесе.

10 людей-скандалов – примеров для подражания

1. Виталий Здоровецкий;

2. Адриано Челентано;

3. Пабло Пикассо;

4. Виталий Милонов;

5. Сергей Доренко;

6. Вадим Демчог;

7. Алекс Лесли;

8. Владимир Жириновский;

9. Тимати;

10. Сальвадор Дали.

10 книг о скандальном пиаре