Роман Масленников - Новая PR-элита

• Название: Новая PR-элита
• Автор: Роман Масленников
• Жанр: Маркетинг, PR, реклама
• Год: 2015

В этой книге Вас ждут удивительные беседы с Менеджером Мафии, девушкой-медиабич, руководителем рекламного агентства гаремного типа и директором компании «Назаров и партнерши». А также – самой отвязной блогершей Рунета и самой красивой юридической пиарщицей. Впервые – интервью с пиарщицей самых именитых моделей.

Но и это еще не все! Вас приглашают к беседе и уже ждут, не дождутся: самый именитый политический консультант, преподаватель взяткологии, могильщик печатных СМИ, а также – обладатель нескольких статуэток Каннских львов и его человек, который любит развешивать дипломы в корпоративном туалете.

Ну, и чтобы хоть как-то уравновесить это безумие, вашему вниманию – интервью с экс-пиарщиками Билайна, МТС и Мегафона.

Одна из самых больших удач – интервью с прообразом Героя книги Виктора Пелевина.

В общем, скучно не будет! Устраивайтесь поудобнее, берите теплую чашку чая и беседуйте вместе со мной с людьми, которые поменяли и продолжают менять наш с Вами мир. Хочется верить, что к лучшему!

P.S. Просто посмотрите на фамилии и компании в оглавлении книги. Вы все еще хотите оставить их тексты без внимания? Да вы просто наглец!

---

Представьтесь, пожалуйста.

Смиркин Дмитрий, муж, отец, руководитель пресс-службы ОАО «МегаФон»:).

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Лет в десять-одиннадцать, когда все дети мечтали быть пожарными и летчиками, я хотел стать брокером на бирже. Мотивация была простая: высокая зарплата, малиновый пиджак и «БМВ» вместо велосипеда.

Ближе к выпускному, после факультатива по психологии стало понятно, что моя стезя «человек-человек». Т. е. наиболее эффективен я при работе с людьми. Первое что приходит в голову – врач! Не долго думая, сразу после школы я отдал свои руки, ноги и голову во служение Эскулапу в стенах медицинского училища. Пожалуй, это были лучшие годы в моей жизни, о которых я никогда не жалею, ведь там я нашел своих лучших друзей.

Потом было поступление в медицинский университет и перспективы стать врачом. Тогда же я поступил на факультет философии и социологии БГУ. В споре между физиком и лириком победу одержал последний. В итоге я выпускник классического университета. На третьем курсе БГУ возникла необходимость трудоустройства. Учитывая мои рабоче-крестьянские корни, в большей степени благодаря родителям, мне удалось стать менеджером в бюро связям с общественностью крупнейшего оборонного предприятия страны. Это была настоящая школа для меня.

Представьте, ты проходишь работать на завод, где трудится более 30 тысяч человек. Настоящее государство в государстве. Свое радио, газета, интернет-сайт и целая куча международных выставок. Никогда не забуду свое первое задание в качестве журналиста заводской многотиражки «Моторостроитель». Мне поручили написать заметку о дефиците щеток-сметок у токарей и фрезеровщиков инструментального цеха. Как звучит!:)

Написав гениальный на мой взгляд текст, я впервые узнал, что такое редакторская правка. Я благодарен моему первому руководителю, начальнику информационного центра ОАО «Уфимское моторостроительное производственное объединение» Валентине Назаровой, которая несколько месяцев кропотливо обучала меня. Пожалуй, это была самая важная встреча в моей профессиональной биографии.

Спустя несколько лет в моей жизни появился МегаФон, компания которую я безмерно люблю. Благодаря ей я получил возможность на практике испытать все современные аспекты связей с общественностью. Говоря о своей карьере скажу, что с 2004 года в компании я прошел путь от регионального PR-менеджера до руководителя пресс-службы ОАО «МегаФон». Пик ли это в моей карьере? Карьера для меня не самоцель. Важнее заниматься делом, которое тебе по душе. Сегодня в моей душе гармония и не важно, что написано у меня в трудовой книжке.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Научить можно практически всему, ведь даже медведи ездят на велосипедах, другое дело будет ли человек счастлив?

Я считаю, что пиарщиками не рождаются, пиарщиками становятся. Другое дело, что у человека должны быть определенные качества: коммуникабельность, ответственность, честность, как бы странно это не звучало по отношению к PR-специалистам. Ведь по сути пиарщик это человек-оркестр, совмещающий в себе таланты организатора, переговорщика, секретаря, журналиста, психолога и министра иностранных дел.

Даже если у вас нет диплома уважаемого ВУЗа по специальности «Связи с общественностью», не беда, ведь в этом деле очень важен практический опыт.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

В моей жизни было не мало собеседований с кандидатами на те или иные позиции в компании. Порой цвет диплома собеседника и пышность его резюме не играет никакого значения. Важнее, есть ли у человека интерес к жизни, к делу которым он занимается, к людям, его окружающим. Для меня в первую очередь важен человек, во-вторую его послужной список.

Нужно понимать, что в нашей профессии ценны человеческие отношения, которых за деньги не купишь и цветом диплома не укрепишь. Скажу честно, я сам к этому подошел не сразу, методом проб и ошибок, порой болезненных для меня и окружающих.

Говоря о сочетании молодости и профессионализма скажу, что молодость прежде всего должна быть в душе! Не важно сколько тебе лет, важно на сколько ты себя чувствуешь. Сегодня я работаю в относительно молодом коллективе, где средний возраст 25 лет. Не могу сказать, что общение с моими более взрослыми товарищами чем-то отличается.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

По началу я просто говорил, что работаю пиарщиком, от чего у людей открывался рот, появлялась испарина на лбу, а левый глаз периодически подергивался:). Сегодня я говорю, что моя работа «делать из мухи слона, а из слона муху».

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – тот, который решает поставленные задачи!

Эффективный PR – тот, который требует минимальных ресурсов!

Эффективный PR – тот, который можно масштабировать!

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Конечно, порой возникают вопросы к себе, чего добился, зачем трачу жизнь на PR, в чем смысл бытия и прочая дребедень. Но каждый раз, когда что-то получается, когда понимаю, что результаты достигнуты, я делаю шаг вперед.

Открою маленький секрет: я не боюсь потерять работу. Это главное правило моих трудовых будней. Если вдруг появляется страх потерять работу, на мой взгляд, нужно смело ее менять, потому что страх парализует и не дает нормально думать. Зона комфорта также пагубно влияет на креативных людей. Лень, обычно, плохой спутник пиарщика.

Для меня важно, чтобы в жизни был драйв, от монотонности лично я сильно устаю. Повторюсь, сегодня в моей душе гармония и это ценно!

Порекомендуйте несколько книг и фильмов, которые нужно обязательно изучить, чтобы вырасти в профессии PR-специалиста.

Мне очень нравятся к/ф «Фрост против Никсона», «Здесь курят», «Хвост виляет собакой», «День выборов» и «День радио», на мой взгляд это отличное пособие для всех интересующихся нашей профессией. В качестве книг я бы рекомендовал книги Игоря Манна «PR на 100 %» и «Маркетинг на 100 %». На мой взгляд ему удается писать о сложных вещах простым языком.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?

Учитывая, что моя супруга журналист, я пиарщик, мне кажется медийная судьба наших «спиногрызов» предопределена. А если серьезно, то я не хочу влиять на выбор своих детей. Вырастут, сами решат, чем будут в жизни заниматься. Я благодарен своим родителям, которые никогда не лишали меня права выбора.

Ирина Аристова

(«Билайн»): «Самые лучшие пиарщики получаются из экономистов, инженеров, издателей»

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR?

Безусловно, самое начало, когда я получила свою первую работу – копирайтера в родном университете – и училась работать в принципе, узнавала, что такое коллектив, окружающий тебя, как составить грамотный отчет, как правильно преподнести себя и свою компанию и, конечно, что такое «пиар» в принципе, зачем он нужен и пр. Очень важным был этап становления как руководителя. Пожалуй, самое сложное во всей моей карьере на сегодняшний день. И переломным моментом был уход в телеком в 2008 году, работа в крупной международной компании с четкими стандартами и подходом к пиару, с сильным коллективом. Да и сама отрасль была мне абсолютно незнакомой. Безусловно, это не пик моей карьеры. Я иногда думаю, что вот однажды проснусь и решу, что буду растить капусту и морковку на огороде, а в пиар вернусь лет через 10:)

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Даже обезьяну можно научить курить:) Научиться можно практически всему, и пиару тоже. Я не понимаю моих коллег, которые утверждают, что наша профессия уникальна, что это призвание, что пиару невозможно научиться. Пиар – это такая же профессия, как и все остальные, просто кому-то для ее освоения нужно чуть больше старания и усилий. На мой взгляд, в пиаре сейчас важно не образование, а желание и стремление человека постоянно двигаться вперед и совершенствоваться в профессии. Ибо плох тот пиарщик, который последний раз вылезал из своей норы лет пять назад и вообще не представляет, чем сейчас живет рынок, какие тренды на нем присутствуют, и как обновились инструменты работы.