Александр Долгин - Экономика символического обмена

• Название: Экономика символического обмена
• Автор: Александр Долгин
• Жанр: Экономика

---

Если книга Вам не понравилась, проинформируйте меня любым предложенным способом, и я компенсирую Вам от 10 до 50 рублей (в зависимости от Вашего неудовольствия).

Александр Долгин

Счет ФНИ «Прагматика Культуры»

ИНН 7743029228

р/с 40 70 38 10 20 00 00 00 01 29 КБ «СДМ-БАНК» г. Москва

к/с 30 10 18 10 60 00 00 00 06 85 БИК 044583685

Долгин А.Б. Экономика символического обмена. М.: Инфра-М, 2006. – 632 с.

Эта книга о культуре в цифровую эпоху. Во главу угла поставлена проблема потребительского выбора в условиях массового вброса коммерческой культурной продукции. Для ее решения автор предлагает создать социальный институт потребительской экспертизы, опирающийся на механизм коллаборативной фильтрации с участием денег. Теоретической основой для его построения служит экономика символического обмена – новая научная дисциплина, работающая с ресурсами личности: свободным временем, вниманием, символическим капиталом. С этой позиции анализируются самые разные секторы культуры – звукозаписей, кино, моды и роскоши… Особое внимание уделяется серым рынкам, роли пиратов и спекулянтов, копирайту, экономической теории звезд, рекламы, брендинга и т.д.

Формат Усл.-печ. листов

Подписано в печать Тираж 3000 экз.

Отпечатано в типографии

ОГЛАВЛЕНИЕ

О КНИГЕ 3

ОТ АВТОРА 10

ВВЕДЕНИЕ 13

ЧАСТЬ 1. ПЕРСПЕКТИВНАЯ МОДЕЛЬ МУЗЫКАЛЬНОГО БИЗНЕСА 27

Глава 1.1. Народно-освободительное движение в музыке 27

1.1.1. Плюсы и минусы свободной музыки 27

1.1.2. Копирайт на страже интересов. Чьих? 30

1.1.3. Структура цены звукозаписей 32

1.1.4. Экономическая основа контрактов в музиндустрии 35

1.1.5. Перипетии внедрения интернет-дистрибьюции 37

1.1.6. Неуловимые мстители 39

1.1.7. Социально-экономические противовесы копирайту 41

1.1.8. Как удалось нивелировать преимущество пиратов? 42

1.1.8.1. Уроки Napster. Дело Grokster 43

1.1.9. Пиратская модель бизнеса 47

1.1.10. RIAA против народа 49

1.1.11. Во что обходится музыкальный улов? 50

1.1.12. Экономический смысл сэмплинга 53

Глава 1.2. Парадокс однородных цен 54

1.2.1. Хорошо ли, когда цены одинаковы? 55

1.2.2. Почему не разнообразят цены? 57

1.2.3. Возможна ли иная ценовая политика? 59

1.2.4. Незащищенность безоболочечных продуктов культуры 60

1.2.5. Блошиный рынок звукозаписей 61

1.2.6. Ухудшающий отбор в индустрии звукозаписи 63

Глава 1.3. Навигация – новый вид услуг в мире музыки 65

1.3.1. Решение проблемы потребительской навигации: публичная оценка воспринимаемого качества 66

1.3.1.1. Как учесть разницу во вкусах? 67

1.3.1.2. Что рекомендателям следует оценивать в музыке? 68

1.3.2. Изобретение, которого не было 69

1.3.2.1. Коллаборативная фильтрация – фундаментальное решение проблемы навигации 69

1.3.2.2. Механизм коллаборативной фильтрации 70

1.3.2.3. Ringo – первая в мире рекомендательная система по музыке: ее история и опыт 70

1.3.2.4. Приостановка фильтрации 72

1.3.2.5. Трюк с подменой технологии 76

1.3.2.6. Кто кого фильтрует? 77

1.3.2.7. Бизнес-версия коллаборативной фильтрации, или зачем поступаться принципами? 79

1.3.2.8. Коллаборативная фильтрация и система цен 82

1.3.2.9. Рекомендательная деятельность как самостоятельный бизнес 84

1.3.3. Изобретение, которое будет 85

1.3.3.1. Эксперименты «Синема» и «Театрон»: апробация двухступенчатой системы оплаты 87

1.3.3.2. Почему именно деньги, а не баллы? 88

1.3.4. Устройство культурной биржи 90

1.3.4.1. Трудности и опасения 92

1.3.5. Преимущества новой модели 94

1.3.5.1. Экономический смысл предложенного решения 95

1.3.6. Предтечи культурной биржи 96

1.3.6.1. Об истинном значении New Artist Program 96

ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ 99

Глава 2.1. Навигация потребителя в культуре 99

Глава 2.2. Экономическая наука о культуре 102

Глава 2.3. Успешный бизнес vs. успешный потребитель 106

Глава 2.4. Ухудшающий отбор в культуре:постановка вопроса 109

2.4.1. Информационное неравноправие как стимул к переустройству рыночных правил 111

2.4.2. Что такое тенденция ухудшающего отбора? 112

2.4.2.1. О пользе «лимонов» 112

2.4.2.2. Другие примеры информационной асимметрии. Предконтрактный оппортунизм 113

Глава 2.5. Уязвимость культуры к действию ухудшающего отбора 116

2.5.1. Предпосылки для возникновения ухудшающего отбора 116

2.5.2. Принцип действия ухудшающего отбора в культуре 118

2.5.3. Симптомы ухудшающего отбора в культуре 120

2.5.4. Почему ухудшающий отбор в культуре труднодоказуем? 120

2.5.5. Унификация цен и ухудшающий отбор 123

2.5.6. Почему поставщики не трогают цены? 124

2.5.6.1. Блок-букинг в кино 131

2.5.7. Главный вопрос о цене 133

Глава 2.6. Реакции агентов на ухудшающий отбор 134

2.6.1. Перерождение авторов 137

2.6.1.1. Патронаж или рынок? 140

2.6.1.2. Государственный патронаж или частный? 144

2.6.2. Перерождение публики 148

2.6.2.1. Прагматическое определение искусства 151

2.6.2.2. Плацебо-эффект в культуре 153

2.6.2.3. Цена как ориентир в пестовании вкуса 155

2.6.3. Перегрузки критики 157

2.6.4. Болезнь издержек «ручной» аттестации искусства 159

2.6.4.1. Потребительская навигация и роль критики 159

2.6.4.2. Где критики берут чистую воду? 163

2.6.4.3. Коллективная профессиональная экспертиза 166

2.6.4.4. Рейтинги 173

Глава 2.7. Обзор рекомендательных систем 179

2.7.1. Контентные методы выработки рекомендаций 180

2.7.1.1. Недостатки 182

2.7.2. Вспомогательные системы 182

2.7.3. Коллаборативные методы производства рекомендаций 183

2.7.3.1. Проблемы и недостатки 186

2.7.4. Гибридные методы производства рекомендаций 190

2.7.5. Эффективность и многомерность рекомендаций 191

Глава 2.8. Тендер на экспертизу 193

ЧАСТЬ 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ТВОРЧЕСКИХ РЕПУТАЦИЙ 196

Глава 3.1. Невозможность страхования и гарантий 196

Глава 3.2. Открытое акционирование искусства 198

Глава 3.3. Экономическая специфика культурных благ 201

3.3.1. Роль брендов 201

3.3.2. Отличия культурных благ

3.3.3. Неявное качество плюс неповторяемость 204

3.3.4. Экономический подход к выявлению качества: поиск, проба, интерпретация и доверие 206

3.3.5. Денежно-временная шкала культурного потребления 211

3.3.6. Опытные или исследуемые: трудности классификации 212

Глава 3.4. Репутация брендовых репутаций 214

3.4.1. Традиционный взгляд на рекламу 216

3.4.2. Современная экономическая трактовка рекламы 219

3.4.2.1. Что значит приучить? 219

3.4.2.2. Экономика внимания 220

3.4.2.3. Брендинг и «дешевый разговор» 221

3.4.2.4. Кого и о чем информирует реклама? 222

3.4.2.5. Брендинг как осовремененная рациональная жертва 222

3.4.2.6. «Нand made» в свете жертвы 223

3.4.2.7. Реципрокность культурного обмена 225

3.4.2.8. Генная инженерия hand made 227

3.4.3. Барьеры входа для одних – это барьеры выхода для других 232

3.4.4. Пропорции качества и рекламы 233

3.4.4.1. Интерьер взамен кухни 234

3.4.5. Что влияет на информативность брендов и цен? 235

3.4.6. Сценарии брендинга 237

3.4.6.1. Бренд-менеджмент – игра по правилам и без 239

3.4.6.2. Пример с «мерседесом» 240

3.4.6.3. Распространенные сценарии культурного брендинга 240

3.4.7. (Не)функциональный спрос как вотчина культурных брендов 242

3.4.7.1. О различии между роскошью и люксом 246

Глава 3.5. Информационная экономика индустрий моды 247

3.5.1. Ценовая дискриминация как продукт и источник информационной асимметрии 249

3.5.1.1. Пакетная продажа 252

3.5.2. Экономическое видение распродаж модной одежды 253

3.5.2.1. Этические аспекты распродаж. Два отрицательных внешних эффекта 254

3.5.3. Конкурентная борьба в индустрии моды 258

3.5.3.1. Сейсмоустойчивость бренда (случай Пьера Кардена) 262

3.5.3.2. История Гуччи 262

3.5.3.3. Ассимиляция модных брендов 264

3.5.4. Общий вектор перемен моды 265

3.5.4.1. Растягивание репутации (на примере Polo Ralph Lauren) 266

3.5.4.2. От чего зависят ритмы моды? 268

3.5.4.3. Люкс, упраздняющий роскошь 272

3.5.4.4. Как рождается мода? 274

3.5.5. Аура и цена 275

3.5.6. Что общего в моде и музыке? 279

Глава 3.6. Культурная навигация по звездам 282

3.6.1. Экономическая астрология 282

3.6.2. Звезды и воспринимаемое качество 288

3.6.3. Блокбастер и информационный каскад 293

3.6.4. Звезда – детонатор блокбастера 297

3.6.5. Звезды и ассортимент кино 298

3.6.6. Плохая слышимость сарафанного радио 302

Глава 3.7. Арбитраж на рынке билетов 304

3.7.1. Спекулянты как лоцманы в акватории культуры 304

3.7.1.1. Билетная спекуляция – колыбель российского бизнеса 307

3.7.2. Нужно ли истреблять «жучков»? 309

3.7.2.1. Законы о спекуляции билетами в США 310

3.7.2.2. Почему неистребимы «жучки»? 311

3.7.2.3. Еще о пользе и вреде «жучков» 314